عوامل موثر بر دلبستگی مکانی گردشگران و تبلیغات شفاهی مقصد در بازدید از رویداد ورزشی (مطالعه موردی: رویداد سوارکاری شهر گنبدکاووس)

هدف از این تحقیق تحلیل عوامل موثر بر دلبستگی مکانی گردشگران و تبلیغات شفاهی مقصد در بازدید از رویداد سوارکاری گنبد کاووس بود. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است. ۳۲۴ نفر به عنوان نمونه آماری به صورت تصادفی ساده از بین گردشگران حاضر در رویداد ورزشی اسبدوانی گنبدکاووس در پاییز سال ۱۳۹۸ انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد جین و همکاران(۲۰۱۲، ۲۰۱۵) قربان زاده و سعیدنیا (۱۳۹۸) لی و همکاران (۲۰۱۱، ۲۰۱۳) استفاده گردید که روایی آن ها توسط ۱۰ نفر از خبرگان تایید شد. پایایی آن با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد سنجش و تایید قرارگرفت. تحلیل داده ها با روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شده است. یافته ها نشان داد که متغیرهای کیفیت تجربه رویداد با ضریب تعیین ۶۰۵/۰، رضایت با ضریب تعیین ۵۸۲/۰، کیفیت خدمات با ضریب تعیین ۵۱۵/۰ به ترتیب بیشترین تاثیر را در دلبستگی گردشگران به مکان و متغیرهای کیفیت تجربه رویداد با ضریب تعیین ۵۸۵/۰، رضایت با ضریب تعیین ۵۷۶/۰، کیفیت خدمات با ضریب تعیین ۴۹۷/۰ به ترتیب می توانند بیشترین تاثیر را بر تبلیغات شفاهی گردشگران داشته باشند. نتایج نشان داد که رویدادهای ورزشی، دلبستگی مکانی و تبلیغات شفاهی گردشگران به مقصد را تقویت می کند.

کلیدواژه ها:

رویداد ورزشی ، تجربه ، دلبستگی ، تبلیغات شفاهی ، سوارکاری