نقش رسانه های جمعی در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 191

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-12-21_006

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش رسانه­های جمعی در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارشناسان در سه حوزه ورزش، گردشگری و رسانه­های ورزشی تشکیل می­دادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد شده­ای بود که پس از تایید روایی و پایایی(۹۰:α) توزیع گردید. داده­های ۲۶۷ پرسشنامه برگشتی توسط نرم­افزار­های SPSS V.۲۱ و Amos V.۲۱و با استفاده از آزمون­های کولموگروف- اسمیرنف، آزمون فریدمن، تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون کولموگروف- اسمیرنف نرمال نبودن توزیع داده­ها را نشان می­داد. نتایج آزمون فریدمن نشان داد که تلویزیون در میان رسانه­های دیگر بیشترین نقش را در بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه هر سه گروه آزمودنی دارا است. همچنین در بحث بررسی عامل­ها، با توجه نتایج به دست آمده از تحلیل عاملی تاییدی بالاترین اهمیت مربوط به شاخص «تبلیغ رویدادها و جاذبه ها پس از گرفتن میزبانی در جهت جلب گردشگران» با بار عاملی ۰.۸۸ و در بین مولفه­ی بسته­های گردشگری «تشویق آژانس های گردشگری به استفاده از فعالیت های ورزشی و تفریحی در بسته های گردشگری» با بار عاملی ۰.۷۵ بیشترین اهمیت در توسعه بازاریابی گردشگری را ورزشی داشتند.

نویسندگان

حسن اسدی

استاد دانشگاه تهران

محمود گودرزی

استاد دانشگاه تهران

مجید جاوید

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران E-mail: Javid.majid@gmail.com

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعابراهیم زاده، عیسی؛ یاری، منیر؛ مطالعهتطبیقیکارکردهایتاثیرگذاربرالگوهایرفتاریگردشگراندربرنامه ریزیبازاریابیگردشگریایرانوآمریکابااستفادهازمدل SWOT ؛ فصلنامه ...
  • امین بیدختی، علی اکبر؛ نظری، ماشالله (۱۳۸۸) نقش بازاریابی در ...
  • جاوید، مجید (۱۳۹۱) نقش رسانه های جمعی در توسعه گردشگری ...
  • حیدری، رحیم(۱۳۸۷). مبانی برنامه ریزی صنعت گردشگری. انتشارات سمت، چاپ ...
  • رضا قلی، بهنام (۱۳۸۹) مروری بر اثرات رسانه­ها بر گردشگر؛ ...
  • رضایی، نسیم (۱۳۹۰)، بررسی نقش رسانه های ارتباط جمعی در ...
  • رنجبریان، بهرام؛ زاهدی، محمد، بازاریابی گردشگری، ، ۱۳۸۹ نشر چهار ...
  • · فرجی سبکبار، حسنعلی؛ آزادی قطار، سعید؛ رضایی، عبدالعلی(۱۳۹۰) بررسیقابلیتهای ...
  • محرم زاده، مهرداد، اصول و مبانی گردشگری ورزشی،اورمیه، جهاد دانشگاهی ...
  • مرادی، مهدی؛ هنری، حبیب ؛ احمدی، عبدالحمید(۱۳۹۰) بررسی نقش چهارگانه ...
  • هنرور، افشار؛ غفوری، فرزاد؛ فرزان، فرزام ؛ شریفیان، اسماعیل(۱۳۸۶) عوامل ...
  • Brown, K.G. (۲۰۰۹). Island tourism marketing: music and culture. International ...
  • Buhalis, D., & Law, R. (۲۰۰۸). Progress in information technology ...
  • Crouch, D. (۲۰۰۵). The media and the tourist imagination: convergent ...
  • Funk, D. C., & Bruun, T. J. (۲۰۰۷). The role ...
  • Gibson, H.J., Attle, S.P., & Yiannakis, A. (۱۹۹۸). Segmenting the ...
  • Hritz, N., & Ross, C. (۲۰۱۰). The perceived impacts of ...
  • Kaplanidou, K., & Vogt, C. (۲۰۰۶). A structural analysis of ...
  • Laimer, P., & Weiss, J. (۲۰۰۹). Portfolio Analysis (PFA) as ...
  • Levinson, P. (۲۰۱۰). What’s Newer than New New Media. ۲ ...
  • Mercille, J. (۲۰۰۵). Media effects on image: The case of ...
  • Ramona G, Gheorghe P, Roxana N. COMPARING THE EFFECTIVENESS OF ...
  • Street, Priory. (۲۰۰۷). Developing a framework for the study of ...
  • Tao, T. C. H., & Wall, G. (۲۰۰۹). Tourism as ...
  • Tony, S., & Zhang, E. Y. (۲۰۱۲). Analysis of Blogs ...
  • Wolfe, R., Meenaghan, T., & O'Sullivan, P. (۲۰۰۲). The sports ...
  • نمایش کامل مراجع