شناسایی چالش های سیاستگذاری در تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران

سیاستگذاری تبلیغاتی یکی از مهمترین وظایف نهاد­ها و سازمان های دولتی بزرگ همچون وزارتخانه­ها برای سازمان های زیر مجموعه خود است. علیرغم این ضرورت، تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور فاقد سیاستگذاری است.از این رو، هدف این پژوهش، شناسایی چالش­های سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور در حوزه­های جامعه شناختی، مدیریتی و اقتصادی- سیاسی بود. این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای و از نظر روش، کیفی بود که در آن از روش تحلیل مضمون استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل متخصصان حقوق ­ورزشی، تبلیغات، سیاستگذاری و مدیریت و بازاریابی ورزشی با حجم نامعلوم بود. با روش نمونه گیری هدفمند، ۱۵ خبره مورد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته قرار گرفتند و با معیار اشباع نظری، فرآیند تحلیل به اتمام رسید و کیفیت یافته ها نیز با بازکدینگ بخشی از داده ها مورد تایید واقع شد. مجموعه کدگذاری های انجام گرفته به همراه انبوهی از یادنوشت های پژوهشگر نشان داد که چالش­های سیاستگذاری تبلیغات صحه­گذاری چهره­های ورزشی در ایران سه­ دسته اند: چالش­های مدیریتی، چالش های جامعه شناختی و چالش­های سیاسی- اقتصادی. چالش­های مدیریتی شامل ضعف­های شناختی و ضعف­های سیستمی بودند. می­توان با در نظر گرفتن چالش­های شناسایی شده در این تحقیق، سیاستگذاری تبلیغات صحه­گذاری چهره­های ورزشی در ایران را تدوین کرد.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: سیاستگذاری ، تبلیغات ، صحه گذاری و چهره های ورزشی