شناسایی چالش های سیاستگذاری در تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 162

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-17-42_004

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

سیاستگذاری تبلیغاتی یکی از مهمترین وظایف نهاد­ها و سازمان های دولتی بزرگ همچون وزارتخانه­ها برای سازمان های زیر مجموعه خود است. علیرغم این ضرورت، تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور فاقد سیاستگذاری است.از این رو، هدف این پژوهش، شناسایی چالش­های سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور در حوزه­های جامعه شناختی، مدیریتی و اقتصادی- سیاسی بود. این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای و از نظر روش، کیفی بود که در آن از روش تحلیل مضمون استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل متخصصان حقوق ­ورزشی، تبلیغات، سیاستگذاری و مدیریت و بازاریابی ورزشی با حجم نامعلوم بود. با روش نمونه گیری هدفمند، ۱۵ خبره مورد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته قرار گرفتند و با معیار اشباع نظری، فرآیند تحلیل به اتمام رسید و کیفیت یافته ها نیز با بازکدینگ بخشی از داده ها مورد تایید واقع شد. مجموعه کدگذاری های انجام گرفته به همراه انبوهی از یادنوشت های پژوهشگر نشان داد که چالش­های سیاستگذاری تبلیغات صحه­گذاری چهره­های ورزشی در ایران سه­ دسته اند: چالش­های مدیریتی، چالش های جامعه شناختی و چالش­های سیاسی- اقتصادی. چالش­های مدیریتی شامل ضعف­های شناختی و ضعف­های سیستمی بودند. می­توان با در نظر گرفتن چالش­های شناسایی شده در این تحقیق، سیاستگذاری تبلیغات صحه­گذاری چهره­های ورزشی در ایران را تدوین کرد.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: سیاستگذاری ، تبلیغات ، صحه گذاری و چهره های ورزشی

نویسندگان

بهنام نقی پور گیوی

دکترای مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

غلامعلی کارگر

دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران (نویسنده مسئول)

سارا کشکر

دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

حبیب هنری

دانشیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعاسدی، مسعود.(۱۳۹۲). قوانینومقرراتتبلیغاتیکشور. تهران: دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی، معاونت ...
  • خرسندیان، محمد علی و چیت ساز، فاطمه. (۱۳۹۴). «مبانیمسئولیتناشیازتبلیغاتبازرگانی». فصلنامه ...
  • ساترلند، ماکس. (۱۳۸۷). روانشناسیتبلیغاتتجاری،تبلیغاتتجاریوذهنمصرفکننده. سینا قربانلو. تهران: انتشارات مبلغانعطار؛ سعید ...
  • فروزفر، علی. (۱۳۸۸). اصولوفنونتبلیغات. چاپ اول، تهران: انتشارات جهاد دانشگاهیقلی ...
  • کاتلر، فیلیپ. (۱۳۸۵). مدیریت بازار یابی. بهمن فروزنده. تهران: انتشارات ...
  • محمد پور، علی. (۱۳۹۱). روش تحقیق ضد کیفی.تهران: انتشارات جامعه ...
  • Banyte, J., & Stonkiene, E., and Piligrimiene, Z. (۲۰۱۱). “Selecting ...
  • Bergkvist a, Lars , Hjalmarsonb, Hanna. W, Anne. (۲۰۱۶). “A ...
  • Bravn, P. (۲۰۰۱). “Building value-based branding strategies”. Journal of Strategic ...
  • Brison. T, Natasha. A. Baker, Thomas and K. Byon, Kevin. ...
  • Carvalho, S.W., Luna, D. (۲۰۱۴).“Effect of National Identity Salience on ...
  • Duthie, Elizabet. Veríssimo. Keane, Aidan. (۲۰۱۷).“The effectiveness of celebrities in ...
  • Erdogan, B. Z. (۱۹۹۹).“Celebrity endorsement: a literature review”. Journal of ...
  • Erfgen, C., Zenker, S., & Sattler, H. (۲۰۱۵). “The vampire ...
  • Fernández, G. M., Wang, Y., Gómez, R. & Kuzmanovic, A. ...
  • Karla, Renton. (۲۰۰۹). “Impact of Athletic Endorsements On Consumers Intentions”. ...
  • Lang, A. (۲۰۰۰). “The limited capacity model of mediated message ...
  • Mishra, A. A., & Mishra, A. (۲۰۱۴). “National vs. local ...
  • Mishra, A. A., & Mishra, A. (۲۰۱۴). “National vs. local ...
  • Money,r. Bruce, A. Shimp, Terence. (۲۰۰۶). “Celebrity Endorsements in Japan ...
  • Moses, M. O., & Oladapo, R. Y. (۲۰۱۳). “Health and ...
  • Myrick, J. G., & Evans, S. D. (۲۰۱۴). “Do PSAs ...
  • Nikkhah, R. (۲۰۱۷).The bloodsports of the Royal Family.Telegraph.co.uk ...
  • Piccalo, Garsia. (۲۰۰۵). Aligning stars with the perfect pitches. Los ...
  • Wei, P. S., & Lu, H. P. (۲۰۱۳). “An examination ...
  • نمایش کامل مراجع