تحلیلی بر تصویر نقش برند بر توسعه گردشگری شهری مطالعه موردی شهر دزفول

برندسازی تصویری از مقصد در ذهن گردشگر خلق می کند و اهرم اصلی ملاحظات و معیارهای گردشگر برای تصمیم گیری است. یک مقصد گردشگری باید با ارائه تصویری مناسب در ذهن گردشگران طی یک دوره زمانی خود را با مشخصه های خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران بر اساس آن مشخصه مقصد خود را برای گردشگری تعیین کنند. با توجه به اهمیت تصویر نقش برند در توسعه گردشگری شهری در تحقیق حاضر به بررسی این مهم پرداخته شده است. بدین منظور تعداد ۳۴۸ پرسشنامه که با استفاده از فرمول کوکران به دست آمده در میان گردشگران شهری دزفول توزیع شده است. تعداد جامعه مورد بررسی در پژوهش حاضر ۲۷۱۵۳۷ می باشد. برای تحلیل های آماری از نرم افزارSpss استفاده شده است. برای تحلیل رابطه بین متغیرهای پژوهش نیز از آزمون کندال تاو استفاده شده است. برای بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفا کرونباخ استفاده شد. نتایج آزمون کندال تاو بیانگر این است که بین تصویر برند بعد از سفر و توسعه گردشگری شهر دزفول رابطه مثبت با ضریب همبستگی۳۲۱/۰ و سطح اعتماد ۹۹/۰رابطه معناداری بین این دو متغیر برقرار می باشد.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، گردشگری شهری ، بازاریابی گردشگری