ارائه مدل توسعه برند پوشاک ورزشی ایرانی

هدف از این تحقیق، ارائه مدلی برای توسعه برند پوشاک ورزشی ایرانی بر اساس نظریه داده بنیاد بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران بازاریابی ، تولیدکنندگان پوشاک ورزشی داخلی و اساتید حوزه بازاریابی دانشگاه بودند. بدین منظور پس از مطالعه پیشینه تحقیق، مصاحبه های کیفی نیمه ساختارمند و عمیق با روش نمونه گیری هدفمند نظری انجام شد. مصاحبه ها تا رسیدن به مرحله اشباع نظری و شناسایی همه عوامل ادامه یافت (۱۲=n ) . داده ها با استفاده از نرم افزار ان ویوو نسخه[۱] ۱۰ تحلیل شد. در طی سه مرحله (کدگذاری باز، محوری و گزینشی ) ۳۵۹ کد استخراج شد که با مقایسه و طبقه­بندی کدهای مشابه، ۲۲۱ مفهوم ،۶۰ کد باز و ۶ دسته کد محوری به دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد تنوع و نوآوری در تولید محصول، برنامه­ریزی راهبردی، انتخاب بازار هدف، رتبه­بندی پوشاک ورزشی و طراحی متناسب با نیاز بازار در توسعه عمودی و به کارگیری فناوری روز در تولید محصولات نیز در توسعه افقی برند پوشاک ورزشی ایرانی تاثیرگذار است. در این زمینه دولت نیز می تواند با حمایت­های مالی، پرداخت تسهیلات بانکی کم بهره، وضع قوانین حمایتی، اصلاح قوانین مالیاتی و بیمه­ای و جلوگیری از ورود پوشاک ورزشی قاچاق به کشور به توسعه برند پوشاک ورزشی ایرانی کمک کند. [۱] N vivo Coding

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی : توسعه برند ، پوشاک ورزشی ، توسعه افقی و توسعه عمودی