بررسی تاثیر عوامل انگیزش فردی بر خرید اینترنتی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 4، شماره: 2
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 252
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-4-2_002
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
امروزه کسب و کارها به سوی الکترونیکی شدن میروند ولی در ایران علی رغم رشد چشمگیر جهانی، فروش اینترنتی آمار ناچیزی دارد و افراد تمایل کمی به خرید از خرده فروشیهای اینترنتی دارند.لذابایدتلاشی در جهت شناسائی عواملی که بر خرید اینترنتی و فروش اینترنتی تاثیردارندانجام گیرد. هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر عوامل انگیزش فردی بر خرید اینترنتی است. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی بوده و جامعه آماری را دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی که در سه ماه گذشته حداقل یک بار خرید اینترنتی داشته اند تشکیل داده است. روش نمونهگیری طبقه بندی نسبی و حجم نمونه ۳۷۴ نفر بوده است. از مدل کو،کیم و لی (۲۰۰۷) در این تحقیق استفاده شده است.و از روشهای کولموگروف اسمیرونوف، ضریب همبستگی پیرسون و از تحلیل عاملی تاییدی برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شده است. نتایج نحقیق برخلاف تحقیقات قبلی از جمله تحقیق کو،کیم و لی(۲۰۰۷) نشان داد که اگرمدیران بتوانند احتمال خرید مکرر رااز طریق ارائه اطلاعات با کیفیت بالا در خریداران خود افزایش دهند ، تمایل آنها برای بازگشت به سایت افزایش خواهد یافت. در این راستا میتوان به مدیران فروشگاههای آن لاین پیشنهاد داد که حس لذت جویی از زندگی را در خریداران تقویت کنند و از سویی دیگر به منظور پاسخ گویی به نیاز به برقراری روابط اجتماعی در افراد، امکانات چت و... را فراهم نمایند.
کلیدواژه ها:
ارزشهای فردی ، پیوند با فروشگاه ، تمایل به بازگشت دوباره به سایت ، خرده فروشی اینترنتی. ، منافع حاصل از خرید آن لاین
نویسندگان
زهره دهدشتی شاهرخ
استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
سمانه مبرهن
کارشناس ارشد دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران