تحلیل محتوا، تناظر و فرا روش پایان نامه های بازاریابی در دانشگاه های منتخب تهران

به منظور شناسایی موضوعات تکراری و ارزیابی وضعیت مولفه های روش شناسی، در این مطالعه دویست‎وچهار پایان نامه دفاع‎شده در گرایش بازاریابی، طی سال های ۱۳۸۹-۱۳۸۴ در چهار دانشگاه شهید بهشتی، تهران، تربیت مدرس و علامه طباطبایی مورد بررسی قرار گرفت. درنتیجه تحلیل محتوایی، مشخص شد که موضوعات رفتار مصرف‎کننده (۵۴ مورد)، آمیخته محصول (۳۵ مورد)، تجارت الکترونیکی (۲۶ مورد)، آمیخته ترفیع (۱۵ مورد) و مدیریت ارتباط با مشتری (۱۱ مورد)، پرتکرارترین موضوعات پایان نامه های بازاریابی هستند. تحلیل تناظر ساده نشان داد که دانشگاه شهید بهشتی با موضوعات بازاریابی خرده‎فروشی، دانشگاه علامه طباطبایی با بازاریابی الکترونیکی و خدمات، و دانشگاه تربیت مدرس با بازاریابی کالا بیشترین نزدیکی را دارند. دانشگاه تهران با موضوع خاصی پیوند معنادار نداشت. تحلیل فراروش پایان نامه ها، حاکی از غلبه روش های پیمایشی، ابزار پرسش‎نامه، روش های نمونه گیری احتمالی، روش روایی محتوا، روش ضریب آلفای کرونباخ، حجم نمونه تا ۳۰۰ نفر، روش آماری آزمون میانگین، پژوهش قطعی، تکرار و بسط الگو و طرح بین بخشی تک‎مقطعی در مولفه‎های روش شناسی است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، پایان نامه ، تحلیل تناظر ، تحلیل محتوا ، فراروش