مدل یابی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند مشتریمحور در بازار تلفن همراه تهران
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 2
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 236
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-9-2_007
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
بازاریابی ویروسی بهعنوان عاملی تاثیرگذار بر رفتار مشتریان، ابزار جدیدی است که افراد را تشویق میکند در خصوص محصولات یا خدمات شرکتها در بستر اینترنت، اظهار نظر کنند. ارتقای برند نیز که یکی از مهمترین روشهای راهبردی رشد شرکتهاست، همواره در کانون توجه قرار دارد. هدف از این مطالعه، بررسی چگونگی تاثیر بازاریابی ویروسی بهمثابه یکی از شیوههای نوین ترفیع کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند مشتریمحور، در بازار تلفن همراه تهران است. روش پژوهش از لحاظ هدف در دسته پژوهشهای کاربردی قرار دارد و بهصورت توصیفی پیمایشی اجرا شده است. پرسشنامه طراحیشده در اختیار ۵۰۰ نفر از مصرفکنندگان تهرانی قرار گرفت و پس از جمعآوری، به شیوه معادلات ساختاری در نسخه ۵۴/۸ نرمافزار لیزرل تحلیل شد. درنهایت ضمن ارائه مدل، فرضیههای پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد به تایید رسید و مشخص شد که از نظر ساکنان تهران، ابعاد بازاریابی ویروسی بر مولفههای ارزش ویژه برند مشتریمحور در بازار تلفن همراه تهران، تاثیرگذار است.
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند مشتریمحور ، بازار تلفن همراه ، بازاریابی دهان به دهان الکترونیک ، بازاریابی ویروسی ، روش معادلات ساختاری
نویسندگان
مهران رضوانی
دانشیار گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
سید حمید خداداد حسینی
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
کیاندخت کیایی
کارشناسارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :