تحلیل و مقایسه ی مولفه های کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری

در پژوهش حاضر که به بررسی و مقایسه ی مولفه هایی چون کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری پرداخته شده و جامعهی آماری نیز با توجه به نامشخص بودن جزو جامعه ی نامحدود به حساب میآید که متشکل از کلیه مشتریان پوشاک در استان مازندران است و نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و به تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان پوشاک انتخاب شده است، جهت حل مساله و پاسخگویی به سوال پژوهش، گام های زیر پیموده شد: مطالعه ادبیات موضوعی، استخراج و بومی سازی متغیرها، مطالعات میدانی مقدماتی، انجام آزمون های آماری مختلف و در نهایت تجزیه تحلیل بدست آمده از آزمون های مختلفی همچون آلفای کرونباخ، آزمون کولموگروف - اسمیرونوف، آزمون همبستگی، آزمون رگرسیون، آزمون یو من وایت نی و نرم افزار آماری مورد استفاده به منظور انجام تجزیه تحلیل ها SPSS۲۲ بوده اند. یافته های پژوهش نشانگر این نکته است که مولفه هایی چون کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری اثرگذار است. اما در مقایسهی این مولفهها شاهد اختلاف قابل توجه درمیزان تاثیرشان هستیم. نتیجه حاصل از آزمون تی تست در جهت رتبه بندی این دو مولفه بیان می کند که اولویت اول در تصمیم خرید مصرف کنندگان به کیفیت محصول با مقدار ۵.۲۷۳ است.

کلیدواژه ها:

پوشاک ، کیفیت محصول ، قیمت محصول ، تصمیم خرید مشتری