نگاهی به تحولات و آینده صنعت خرده فروشی در جهان (با تاکید بر مدل خرده فروش های دارای کانال های همپوشان)

شرکتهای خرده فروشی در دوران معاصر سعی کرده است که از تمام ابزارهای لازم در جهت گسترش بازار و به دست آورد حجم بیشتر بازار استفاده نمایند. راهکارهای مختلفی در این زمینه از سوی این شرکت ها برگزیده شده است؛ مهم ترین راهکار این شرکت ها استفاده از تمام کانال های فروش است؛ در این نوشتار سعی می کنیم به این سوال محوری پاسخ دهیم که «ویژگی های فروش چندکاناله چیست؟» برای پاسخ به این سوال سعی شده است در این مقاله بعد از بررسی مفاهیم مناظر با این روند معایب و فواید استفاده از این فرآیند توضیح داده شود، و در نهایت یکی از مهم ترین و جدیدترین رویکردهادر این زمینه به صورت توصیفی و تحلیلی و با تاکید بر روش تحلیل ثانویه، از مطالعات پیشین انجام شده، مورد بررسی قرار گیرد. نتیجه کلی این مطالعه نشان دهنده این نکته است که استفاده از کانال های مختلف فروش یکپارچه می تواند میزان موفقیت های شرکت های خرده فروشی را در بازار افزایش دهد

کلیدواژه ها:

خرده فروشی ، بازار ، کانال های فروش ، کانال های فروش یکپارچه