بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی(۴p) بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی شرکت قاینار خزر

هدف این مقاله بررسی تاثیر آمیخته بازار­یابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر می­باشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم آمیخته بازاریابی() و آمیخته­های محصول، قیمت، ترفیع و توزیع، یک فرضیه اصلی در باب تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر و چهار فرضیه فرعی در باب تاثیر هر یک از آمیخته­ها بر افزایش فروش آبگرمکن­های تولیدی قاینار خزر در شهر تبریز مطرح شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان آبگرمکن­های تولیدی قاینار خزر در شهر تبریز می باشد. نمونه آماری با استفاده از جدول تعیین حجم نمونه در جامعه­های محدود ۱۶۰ نفر تعیین گردیده است که با استفاده از نمونه­گیری تصادفی طبقه­ای این نفرات انتخاب شده­اند.  برای جمع­آوری داده­ها در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن به صورت صوری و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده­ها در این تحقیق از آزمون­های کلموگروف- اسمیرنوف، آزمون  tو آزمون یک جامعه مستقل استفاده شده است. نتایج نشان می­دهد که آمیخته بازار­یابی و هر چهار آمیخته تشکیل دهنده آن بر افزایش فروش آبگرمکن­های تولیدی قاینار خزر تاثیر دارد. همچنین اولویت تاثیر متغیرهای بر میزان فروش به ترتیب محصول، ترفیع، توزیع و قیمت می باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، آبگرمکن های قاینار خزر ، فروش