بررسی چالش ها، راهکارها و فرصت های بازار یابی دیجیتال در صنعت بیمه
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین همایش الکترونیک پژوهشهای مدیریت کسب و کار اخلاقی
- کد COI اختصاصی: EMBR01_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 423
نویسندگان
دکتری، گروه مدیریت پیشرفته کسب و کار، موسسه گسترش مدیریت، تهران، ایران
کارشناسی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
چکیده
هدف: هدف از پژوهش حا ضر برر سی چالش ها، راهکارها و فرصت های بازاریابی دیجیتال در صنعت بیمه می باشد.روش پژوهش: جامعه ی مورد برر سی در این پژوهش شامل ۴۰ نفر از مدیران و کارکنان شعبه مرکزی شرکتبیمه دانا شهرستان رشت می باشد، که به دلیل کم بودن جامعه آماری، کل افراد به روش سرشماری در پژوهشحاضر شرکت داده شدند. جهت جمع آوری داده های لازم برای سنجش هر یک از مولفه ها از پرسشنامه محققساخته استفاده شده است و داده ها با استفاده از تکنیک آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آزمون تی در محیطنرم افزاری SPSS۲۶ مورد آنالیز قرار گرفت.یافته ها: یافته ها نشان داد عدم شناخت ابزارهای بازاریابی دیجیتال و گستردگی آن یکی از چالش های بزرگبازاریابی دیجیتال در صنعت بیمه است و تخصیص بودجه، منابع مناسب و کافی برای تدوین برنامه هایبازاریابی دیجیتال موجب یکی از راهکارهای مناسب در بازاریابی دیجیتال در صنعت بیمه می باشد و کم هزینهبودن بازاریابی دیجیتال یکی از فرصت های مطلوبی است که در اختیار صنعت بیمه قرار می دهد و در آخر میتوان چنین برداشت نمود که جهان امروزی به سمت دیجیتالی شدن سوق پیدا کرده است.پیشنهادها: کشورهای در حال توسعه همچون کشور ایران به زودی می بایست خود را با تحولات فناوری بهوجود آمده وفق دهند و بهتر است فعالان آینده نگر در حوزه بیمه از روش های نوین بازاریابی دیجیتالی استفادهحداکثری را داشته باشند تا در بازار رقابتی آینده بتوانند به مزیت رقابتی مطلوب دست یابند.کلیدواژه ها
بیمه، بازاریابی دیجیتال، تحولات فناوریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.