تحلیلی بر نقش برند در ارتقا گردشگری شهری (مطالعه موردی شهر اردبیل)

مقصدهای گردشگری به عنوان کانون اصلی جذب گردشگران، نقش بنیادی را در توسعه صنعت گردشگری دارند. هدف از این تحقیق تحلیلی بر نقش برند در ارتقا گردشگری شهری در شهر اردبیل می باشد. نوع پژوهش حاضر به لحاظ ماهیت توصیفی- تحلیلی و به لحاظ هدف کاربردی بوده و برای جمع آوری داده ها و اطلاعات مربوط به آن از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده در دو بخش می باشد. در مطالعات میدانی پس از تایید نهایی راهکارها، با تهیه پرسشنامه، نظرات متخصصان در خصوص مولفه ها جمع آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS بوده است. در بخش تحلیلی از آزمون تی تک نمونه ای استفاده شد. سه مولفه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی مورد بررسی قرار گرفتند که در مجموع شاخص ها نظریات بدست آمده رقمی کمتر از حد مبنا (۳) را داشته اند به طوری که مولفه اقتصادی با میانگین ۲.۶۷، مولفه اجتماعی با میانگین ۲.۳۳ و در نهایت بعد فرهنگی با جمع میانگین ۱.۶۳ بوده اند.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، گردشگری ، آزمون T ، شهر اردبیل