تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند

هدف از انجام پژوهش تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت آدیداس)میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ روش توصیفی - پیمایشی است. جامعه ی آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس استان آذربایجان شرقی که از برند شرکت آدیداس استفاده میکنند تشکیل دادند. برای گردآوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد(سئو و پارک، (۲۰۱۸ استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها را میتوان توسط نرم افزار SMART-PLS و با استفاده از آزمون t و ضرایب مسیر((B نشان داد . یافته های پژوهش نشان داد؛ تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در سطح معنیدار ۰/۰۰۱ تایید شد. از این رو برندها باید در شناسایی شخصیت و هویت مطلوب مصرف کنندگان تلاش کنند تا برند خود را متناسب با آنها طراحی کنند تا بتوانند مصرف کنندگان را به عضویت در جامعه برندی که در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده اند، سوق دهند.

کلیدواژه ها:

آدیداس ، رسانه های اجتماعی ، برند ، مصرف کننده.