به کارگیری تئوری تعقیب بینایی یاربوس در تبلیغات و اثر آن بر حافظه
محل انتشار: فصلنامه تازه های علوم شناختی، دوره: 20، شماره: 2
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 527
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ICSS-20-2_003
تاریخ نمایه سازی: 17 آذر 1400
چکیده مقاله:
مقدمه: مطالعات نشان داده اند که حرکات چشم بر حافظه تاثیر دارد و مسیر بصری میتواند پنجره ای از ذهن را به روی محققان بازاریابی و علوم شناختی باز کند. هدف در این مطالعه با توجه به ضرورت بررسی روانشناسی دیدن، با استفاده از تئوری تعقیب بینایی یاربوس در خصوص یک تبلیغ چاپی و به موازات آن دستکاری این تبلیغ برای آزمایش، مسیر بصری عمودی و افقی حافظه ی ۲۰ نفر و تاثیر آن از طریق "به یادآوری پس از دو هفته" با استفاده از دستگاه ردیاب چشم صحنه بررسی شد. روش: برای اجرای پژوهش به ۱۰ آزمودنی تبلیغ اصلی و به ۱۰ نفر دیگر تبلیغ دستکاری شده ارائه شد. یافته ها در قالب پردازش تصویر با شاخص های نقشه های حرارتی، ساکاد و فیکسیشن و ایهام، با استفاده از ردیاب چشم تولید و روی داده های کمی ردیاب چشم از طریق نرم افزار مینی تب ۱۷ تحلیل واریانس شدند. نتیجه گیری: نتایج نشان دادند که ساکادهای عمودی در به یادآوری برند تبلیغ موثرتر از ساکادهای افقی اند. این یافته ی مهم؛ یعنی وجود ارتباط بین متوسط طول ساکاد و زمان فیکسیشن با حافظه، میتواند یک شاخص جدید در تبلیغات را مطرح کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
داود حسین آبادی ساده
PhD student of Marketing management, Qazvin Islamic Azad University.
حمیدرضا سعیدنیا
Associate Prof. Marketing management, North Tehran Islamic Azad University.
پیتر استایدل
Business Management PhD at the University of Vienna, Austria, Senior Lecturer in Commerce, Graduate School of Management University of Adelaide.
کامبیز حیدرزاده
Associate Prof. Marketing management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :