نقش تبلیغات محیطی شهر در آموزش شهروندان به منظور ارتقا مدیریت شهری

تبلیغات نوعی ارتباط است که در آن سعی می شود بر مخاطب تاثیر گذاشته شود تا ایشان نسبت به یک محصول، خدمت و یا ایده عکس العمل مورد نظر تبلیغ دهنده را نشان دهند. در بسیاری مواقع نتیجه مورد توقع، تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده یک کالا یا خدمت مدنظر تبلیغات است، در حالی که اهداف سیاسی، اجتماعی و یا حتی مذهبی را می توان از تبلیغات متوقع بود. مزایای تبلیغات محیطی شامل تضمین دیده شدن، امکان ارجاع به تبلیغات دیگر، امکان دیده شدن مکرر و داشتن بازار هدف انتخابی است.از آنجایی که تبلیغات محیطی در مکان های عمومی و در معرض دید قرار دارند، بنابر این توسط افراد زیادی دیده می شوند. بیننده حق انتخاب ندارد و در هر صورت تبلیغ را می بیند. از تبلیغات محیطی می توان به عنوان یک مکمل عالی برای تبلیغات دیگر استفاده کرد. در شهرداری ها برای ارتقا سواد و فرهنگ شهروندان با آموزش محیطی میشود سبک زندگی در شهر را تغییر داد تا در رفتارهای افراد بتوان در مسائل گوناگون شهری به کمک مدیریت شهر بیاید.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، مدیریت شهری ، فرهنگ سازی ، آموزش