ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تاثیر هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده زعفران

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: SAFFRON06_077
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 109
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 10 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده زعفران

مهرگان خاتم - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه آزاد تهران مرکز
رضا بایسته توسن - دانشجوی دکتری بازاریابی دانشگاه آزاد بیرجند

چکیده مقاله:

بسته بندی اولین ابزار برخورد با مصرف کننده محصول می باشد، اولین برداشتی که از آن می کند و نمایانگر هویت اصلی برند است. هویت بصری بسته بندی یک تجربه حسی است، که مصرف کننده و مخاطب را به چالش می کشد. پژوهش حاضر به منظور بررسی تاثیر هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده مطالعه موردی زعفران انجام شده است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش از بررسی اسناد و مدارک، پیشینه و نظرسنجی استفاده شد. در نظر سنجی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد، که روایی صوری آن توسط چند تن از صاحب نظران و استادان مدیریت استراتژیک و تصویرسازی مورد تایید قرار گرفت. پرسشنامه اصلاح شده دارای ۳۸ گویه است. نتایج نشان داد که بین زیبایی ساختاری و هویت بصری بسته بندی در ترغیب و انتخاب محصول زعفران بر مصرف کننده تاثیر معنادار وجود دارد. پژوهش فوق نشان داد، که با توجه به افزایش قیمت زعفران مخاطب به دنبال ارزش افزوده و کاربری مناسب بسته بندی زعفران می باشد. زعفران در جایگاه فعلی فراتر از مصارف آشپزخانه، نقش هدیه و ارزشمندی در خرید مصرف کننده ایفاء می کند. همچنین یافته ها نشان داد: در سالهای اخیر با رویکرد حرفه ای تر و تخصصی تر توسط شرکت های تولید کننده نگرش و دیدگاه زیبایی شناسی مخاطب نیز تغییر کرده است. همچنین ضریب همبستگی میان زیبائی ساختاری بسته بندی و انتخاب مصرف کننده۰/۸۴۰ است و ضریب تعیین۰/۷۰۶ به دست آمده است؛ که نشان می دهد، ۷۰ درصد از ترغیب مصرف کننده به زیبائی ساختاری بسته بندی مربوط می شود. بنابراین نتیجه می گیریم، که ارزش افزوده زعفران با هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده تاثیر معناداری ایجاد می کند. و عوامل زیبایی شناسی می تواند در ترجیح و ترغیب مصرف کننده نقش داشته باشد. تجزیه و تحلیل نرم افزار spss و خروجی آن تاثیر مستقیم هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده زعفران را نشان میدهد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا SAFFRON06_077 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1329233/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خاتم، مهرگان و بایسته توسن، رضا،1400،تاثیر هویت بصری و بسته بندی بر رفتار مصرف کننده زعفران،ششمین همایش ملی زعفران،گناباد،https://civilica.com/doc/1329233

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، خاتم، مهرگان؛ رضا بایسته توسن)
برای بار دوم به بعد: (1400، خاتم؛ بایسته توسن)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 15,048
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی