تاثیر قصد کمک به اطلاعات تجارت اجتماعی بر مزایای ادراک شده با نقش میانجی مشارکت اطلاعات تجارت اجتماعی (مورد مطالعه: صنعت مد و پوشاک)

پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات قصد کمک به اطلاعات تجارت اجتماعی بر مزایای ادراک شده با نقش میانجی مشارکت اطلاعات تجارت اجتماعی انجام گردید. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری ارائه و بر مبنای آن، پرسشنامه طراحی و داده های مورد نظر جمع آوری گردیده است. پایایی پرسشنامه پس از مطالعه ای مقدماتی با استفاده از آلفای کرونباخ، در تمامی موارد بزرگ تر از ۷/۰ بدست آمد. جامعه‎آماری این پژوهش، استفاده کنندگان شبکه های اجتماعی برای صنعت مد و پوشاک هاکوپیان بودند که ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه در بین آنها توزیع شد و نظرات آنها مبنای انجام پژوهش قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS۲۲ و SmartPLS۳ استفاده شد. جهت بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنف، از آزمون تحلیل عاملی تاییدی جهت تایید روایی سوالات و مشخص سازی عوامل کلیدی هر مولفه و از مدل یابی معادلات ساختاری جهت بررسی برازش مدل تحقیق، با داده های جمع آوری شده استفاده گردیده است. نتایج کلیه فرضیه های مطرح شده در این پژوهش را تایید نمود و تنها فرضیه هشتم یعنی نقش تعدیلگری جنسیت بر تاثیر اطلاعات مربوط به تجارت اجتماعی بر مزایای درک شده تایید نشد.

کلیدواژه ها:

قصد کمک به اطلاعات اجتماعی ، مزایای ادراک شده ، مشارکت اطلاعات تجارت اجتماعی