میزان تاثیر بازاریابی بر جذب گردشگر

امروزه صنعت گردشگری یکی از صنایع پربازده خدماتی است که به سرمایه گذاری سنگین اولیه هم نیاز نداشته و با استرانژی های مختلف بازاریابی می توان گردشگران زیادی را به مقاصد مورد نظر جذب نموده و چرخ اقتصادی کشور را به گردش دراورد. در صنعت گردشگری از ابزارهای مختلف تبلیغات بعنوان مهم ترین و گسترده ترین روش ها جهت حداکثرنمودن سوداوری استفاده می شود. یکی از ابزارهای مهم بازاریابی، رسانه های تبلیغاتی تلویزیون، رادیو، اینترنت، روزنامه ها و مجلات است که در میزان تاثیر مخاطب اهمیت زیادی دارد و استفاده درست از آن باعث افزایش تاثیر پیاممی شود، هدف از تحقیق حاضر پاسخگویی به این سوال است که آیا بازاریابی بر جذب گرداشگران اثر دارد؟ و اینکه کدام یک از رویه های بازاریابی بیشترین تاثیر بر جذب گردشگران را دارد؟ جامعه آماری تحقیق ۲۵۵ نفر می باشد، با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان ۱۵۰ نفر انتخاب شده است.پس از توزیع پرسشنامه ها و تجزیه و تحلیل آماری از نرم افزارهای Excel و SPSS ۲۳ استفاده شده است، سپس این نتایج حاصل شد که بازاریابی بر جذب گردشگران تاثیر داشته و از میان رویه های مختلف، استراتژی تبلیغات، مهم ترین و گسترده ترین روش جهت حداکثرنمودن سوداوری درینصنعت می باشد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، جذب گردشگر ، تبلیغات ، جاذبه های گردشگری