ترسیم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی WoS

سابقه و هدف: ترسیم نقشه های علمی در زمینه های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه WoS است. مواد و روش ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم ­تالیفی کشورها و هم ­رخدادی واژگان با استفاده از شاخص های تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه WoS طی سال های ۲۰۲۰-۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از نرم افزارهای Excel و VOSviewer استفاده شده است. یافته ها: نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۰ تولیدات علمی در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبکه هم ­تالیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۶۴ مقاله) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم ­رخدادی واژگانی نیز از میان ۲۷۰۷ واژه بیشترین تمرکز و هم ­رخدادی بر کلیدواژه ی "برند" و "رفتار" با ۷۴ هم ­رخدادی و"تاثیر" با ۷۷ هم ­رخدادی بوده است. نتیجه گیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.

کلیدواژه ها:

Scientometric ، Co-authorship ، Lexical coexistence ، Brand ، Personal brand ، علم سنجی ، شبکه هم تالیفی ، هم رخدادی واژگانی ، برند ، برند شخصی