ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

عوامل موثر بر نگرش تعمیم برند و تاثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده

محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 14، شماره: 22
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 318

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1290074

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-14-22_009

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

توسعه محصول یکی از راهبردهای بازاریابی مورد توجه مدیران برای پاسخگویی به تغییر در نیازها، خواسته­ ها و ترجیحات مشتریان در بازارها است. یکی از دغدغه­ های اصلی مدیریت در این زمینه تعمیم برند موجود برای محصول جدید است. این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر نگرش تعمیم برند و تاثیر نگرش تعمیم برند و تبلیغات بر رفتار مصرف­ کننده انجام شده است. در این پژوهش، ابتدا تاثیر عوامل موثر بر نگرش تعمیم­ برند و سپس تاثیر نگرش تعمیم برند بر تصویر نهایی برند و قصد خرید  مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین در این پژوهش تاثیر متغیر تبلیغات به عنوان متغیر تعدیل­­ گر بر رابطه­ ی بین نگرش تعمیم برند و تصویر نهایی برند مورد بررسی قرار گرفته است که در پژوهش­ های پیشین تاثیر تبلیغات بر این رابطه بررسی نشده است.  گردآوری داده­ ها از طریق دو پیش آزمون و با استفاده از یک پرسشنامه صورت پذیرفت. داده­ های ۴۹۷ دانشجوی دانشگاه شهید چمران اهواز با استفاده از الگوی معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL تجزیه و تحلیل شد و نتایج نشان داد تناسب تصویر برند بیشترین تاثیر را بر نگرش تعمیم­ برند داشت. همچنین تبلیغات مبتنی بر برند تاثیر قوی­ تری در مقایسه با تبلیغ مبتنی بر محصول بر نگرش تعمیم­ برند دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

عبدالهادی درزیان عزیزی

دانشگاه شهید چمران اهواز

زینب زارع پور

دانشگاه شهید چمران اهواز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دلاور، علی (۱۳۸۰). مبانی نظری و عملی پژوهش در علوم ...
  • سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس؛ و حجازی، الهه (۱۳۸۵). روش های ...
  • Aaker, D. (۱۹۹۱). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Aaker, D., & Keller, K. (۱۹۹۰). Consumer Evaluations of Brand ...
  • Alexander, N., & Colgate, M. (۲۰۰۵). Customers' Responses to Retail ...
  • Ambler, T., & Styles, C. (۱۹۹۷). Brand Development Versus New ...
  • Balachander, S., & Ghose, S. (۲۰۰۳). Reciprocal Spillover Effects: a ...
  • Bloemer, J. M. M., & Kasper, H. D. P., (۱۹۹۵). ...
  • Busari, O.S., Olannye, P.A, & Taiwo, C.A. (۲۰۰۲). Essentials of ...
  • Crane, F. (۱۹۹۰). The Need for Corporate Advertising in the ...
  • Chen, K., & Liu, C. M. (۲۰۰۴). Positive bBrand Extension ...
  • Dashti, z., & Salehi, J. (۲۰۱۲). Analyzing the Influence of ...
  • Deighton, J., Henderson, C., & Neslin, S. (۱۹۹۴). The Effects ...
  • Dobni, D., & Zinkhan, G. M. (۱۹۹۰). In Search of ...
  • Dowling, G.R. & Staelin, R. (۱۹۹۴). A Model of Perceived ...
  • Hariri, M., & Vazifedust, H. (۲۰۱۰). How Does Brand Extension ...
  • Henderson, G.R., Iacobucci, D., & Calder, B. J. (۲۰۰۲). Using ...
  • Hem, L., & Iversen, N. (۲۰۰۲). Decomposed Similarity Measures in ...
  • Jung, K., & Tey, L. (۲۰۰۷). Extending the Fit Hypothesis ...
  • Karaosmanoglu, E., & Melewar, T. (۲۰۰۶). Corporate Communications, Identity and ...
  • Keller, L. (۲۰۰۳). Brand Synthesis: the Multidimensionality of Brand Knowledge. ...
  • Lemmink, J., Schuijf, A., & Streukens, S. (۲۰۰۳). The Role ...
  • Laroche, M. Kim, C., & Zhou, L. (۱۹۹۶). Brand Familiarity ...
  • Low, G., & Lamb, C., W. (۲۰۰۹). The Measurement and ...
  • Martinez, E., Montaner, T., & Pina, J. (۲۰۰۹). Brand Extension ...
  • Milewicz, J., & Herbig, P. (۱۹۹۴). Evaluating the Brand Extension ...
  • Nathalie, D., Patrick, P. (۲۰۱۰). Attitudes toward the Extension and ...
  • Park, C. W., Milberg, S., & Lawson, R. (۱۹۹۱). Evaluation ...
  • Reast, J. (۲۰۰۵). Brand Trust and Brand Extension Acceptance: the ...
  • Reddy, S., Holak, S., & Bhat, S. (۱۹۹۴). To Extend ...
  • Reichheld, F., & Sasser, W. (۱۹۹۰). Zero Defections: Quality Comes ...
  • Reynolds, W. (۱۹۶۵). The Role of the Consumer in Image ...
  • Romaniuk, J., & Sharp, B. (۲۰۰۳). Brand Salience and Customer ...
  • Rothe, J.T., & Lament, L.M. (۱۹۷۳). Purchase Behavior and Brand ...
  • Saqib, N., & Manchanda, R. V. (۲۰۰۸). Consumers' evaluations of ...
  • Sheinin, D. (۲۰۰۰). The Effects of Experience with Brand Extensions ...
  • Sheinin, D. A. (۱۹۹۸). Positioning Brand Extensions: Implications for Beliefs ...
  • Sinha, I. & Batra, R. (۱۹۹۹). The Effect of Consumer ...
  • Smith, D. C., & Park, C. W. (۱۹۹۲). The Effects ...
  • Taylor, A., & Bearden, W. (۲۰۰۲). The Effects of Price ...
  • Upamannyu, N.K., Gulati, C., & Mathur, G. (۲۰۱۴). Effect of ...
  • Vakratsas, D., & Ambler, T. (۱۹۹۹). How Advertising Works: What ...
  • Volckner, F., & Sattler, H. (۲۰۰۶). Drivers of Brand Extension ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (۲۰۰۰). An Examination ...
    • نمایش کامل مراجع