بررسی عامل میانجی اشتیاق برند در تاثیر شخصیت برند بر وفاداری برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 200

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-14-24_006

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

چکیده مقاله:

امروزه برندها جزو باارزش ترین دارایی شرکت ها به­ شمار می آیند؛ بنابراین داشتن مشتریانی وفادار به برند، هدف اصلی بسیاری از شرکت ها است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر شخصیت و اشتیاق برند بر وفاداری نسبت به آن و همچنین تعیین نقش میانجی­گری اشتیاق برند در ارتباط بین شخصیت و وفاداری برند در صنعت تلفن همراه است. تحلیل فرضیه ها بااستفاده از «معادلات ساختاری» انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان تلفن همراه «نوکیا» در اصفهان بوده و برای نمونه­گیری از «روش خوشه ای» استفاده شد. تعداد ۴۵۲ پرسشنامه صحیح برای تحلیل داده ها به­کار رفت. نتایج تحلیل فرضیه­ها نشان داد که شخصیت برند بر اشتیاق به برند و اشتیاق برند بر وفاداری به برند تاثیرگذار است، تاثیر مستقیم شخصیت برند بر وفاداری برند رد شد. آزمون فرضیه آخر نیز اثر غیرمستقیم شخصیت برند بر وفاداری برند از طریق اشتیاق برند را تایید کرد.

نویسندگان

علی صنایعی

دانشگاه اصفهان

سید مهدی میرمهدی*

دانشگاه اصفهان

رضا صالح زاده*** چکیده

دانشگاه اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • قاسمی، وحید (۱۳۸۹). مدل سازی معادله ساختاری در پژوهش های ...
  • Aaker, J. L. (۱۹۹۷). Dimensions of brand personality, Journal of ...
  • Aaker, J. L., Benet-Martinez, V., & Garolera, J. (۲۰۰۱). Consumption ...
  • Alipour Shirsavar, H., Gilaninia, S., & Mohammadi Almani, A. (۲۰۱۲). ...
  • Celsi, R. L., & Olson, J. C. (۱۹۸۸). The Role ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, B. M. (۲۰۰۱) The Chain of ...
  • Chen, M. Z. (۱۹۹۸). A study on the relationship between ...
  • Dahlgren, S. (۲۰۱۱). Brand loyalty and involvement in different customer ...
  • Guthrie, M. F., & Kim, H. S. (۲۰۰۹). The relationship ...
  • Iwasaki, Y., & Havitz, M. (۱۹۹۸). A path analytic model ...
  • Kelle, K. L. (۲۰۱۲). Understanding the richness of brand relationships: ...
  • Khan, B. M. (۲۰۰۹). Consumers And Their Brands: Deciphering Dimensions ...
  • Kyle, G., Absher, J., Norman, W., Hammit, W., & Jodice, ...
  • LeClerc, F., & Little, J. D. C. (۱۹۹۷). Can advertising ...
  • Lee, Y. K., Back, K. J., & Kim, J. Y, ...
  • Lin, L. Y. (۲۰۱۰). The relationship of consumer personality trait, ...
  • Meller, J. J., & Hansan, T. (۲۰۰۶). An Empirical examination ...
  • Mengxia, Z. (۲۰۰۷). Impact of brand personality on PALI: a ...
  • Morgan, R. P. (۱۹۹۹). A consumer-orientated framework of brand equity ...
  • O’ Cass, A. (۲۰۰۰). An assessment of consumers product, purchase ...
  • Oliver, R. L. (۱۹۹۹). When consumer loyalty?, Journal of Marketing, ...
  • Quester, P., & Lim, A. L. (۲۰۰۳). Product involvement/brand loyalty: ...
  • Srivastava, M., & Kamdar, R. M. (۲۰۰۹). Brand Image Formation ...
  • Sudhahar, J. C., Israel, D., Britto, A. P., & Selvam, ...
  • Tsiotsou, R. (۲۰۱۰). An Empirical Analysis of the Brand Personality ...
  • Zinkhan, G. D., Haytko, D., & Ward, A. (۱۹۹۶). Self-concept ...
  • نمایش کامل مراجع