نقش و اهمیت رسانه در توسعه صنعت گردشگری (مورد مطالعه شبکه های استانی رسانه ملی)

صنعت گردشگری از بزرگترین فعالیتهای اقتصادی، اجتماعی جهان در قرن حاضر به شمار میرود که در ده ههای اخیر رشد فوق العادهای داشته است و امروزه به عنوان سود آورترین بخشهای اقتصادی دنیا بدل شده است. گردشگری کلید توسعه است. باعث کسب ارز خارجی، افزایش تولید ناخالص ملی، ایجاد فرصتهای شغلی و کمک به سرعت گردش پول از عواید اقتصادی این صنعت است. در موفقیت و توسعه جهانگردی عوامل متعددی نقش دارند که رسانه ها نقش مهمی در این راستا دارند. رسانه های جمعی و به ویژه تلویزیون، به واسطه قابلیتها و کارکردهایی چون اطلاع رسانی، آموزش، سرگرم سازی، اقناع، تبلیغ، بسیج عمومی و فرهنگ سازی میتوانند نقش بی بدیلی در صنعت گردشگری ایفا کنند. رسانه ها با انبوه اطلاعاتی که انتقال میدهند به یکی از ابزارهای شاخص تاثیرگذار بر افکار عمومی تبدیل گشته و پیچیدگی و فراگیر بودن آنها، مقابله با تاثیراتشان را دشوار ساخته است. از این رو با شناخت این کارکرد و دیگر کارکردهای جذاب شبکه های استانی میتوان زمینه توسعه صنعت گردشگری استان را فراهم آورد. در مقاله حاضر، با استفاده از روش توصیفی –تحلیلی به تبیین نقش و اهمیت شبکه های استانی رسانه ملی در توسعه گردشگری در سطح استانی پرداخته شده و پیشنهاداتی به منظور عملکرد هرچه بهتر این شبکه ها ارائه شده است.