تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی (مورد مطالعه: مجری برنامه ۹۰)

هدف این پژوهش تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های ورزشی (مجری برنامه تلویزیونی ۹۰) است. به همین منظور متناسب با مبانی نظری موجود مدل مفهومی ارائه و آزمون شد. به منظور گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه در بین ۳۲۴ نفر از بینندگان برنامه ۹۰ به روش نمونه گیری در دسترس توزیع شد. آلفای کرونباخ پرسش نامه ۸۷۶/۰ بوده که نشان از پایایی مناسب آن دارد. فرضیات پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس ۲۴ مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد جاذبه تبلیغاتی بر جذابیت شخصیت برند تاثیر مثبت دارد. همچنین جذابیت شخصیت برند بر کیفیت رابطه، وفاداری به برند و وابستگی به برند تاثیر مثبت دارد. کیفیت رابطه و وفاداری به برند نیز بر نقل قول دهان به دهان تاثیر مثبت دارند. همچنین وابستگی به برند بر کیفیت رابطه و وفاداری به تاثیر می گذارد.متناسب با یافته های پژوهش پیشنهادات پژوهش های آتی و پیشنهادات مدیریتی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

جذابیت شخصیت برند ، وفاداری برند ، کیفیت ارتباط ، برنامه ۹۰ ، جاذبه تبلیغاتی ، وابستگی برند