صمیمیت میان مصرف کننده و بنگاه: مروری بر تحقیقات گذشته
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 333
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSUCONF02_048
تاریخ نمایه سازی: 3 مهر 1400
چکیده مقاله:
صمیمیت میان مصرف کننده و بنگاه یکی از عناصر کلیدی در ایجاد وفاداری مصرف کننده و بهبود عملکرد بنگاههاست. هدف مطالعه حاضر، جستوجو، کاوش و بررسی پژوهش های انجام شده با موضوع صمیمیت در بازاریابی و رفتار مصرف کننده و معرفی مهمترین ویژگیهای این تحقیقات است. به منظور دستیابی به هدف از روش مروری روایتی استفاده گردید، به نحوی که منابع مرتبط با صمیمیت در حوزه ی بازاریابی با کلیدواژه های مشخص در پایگاههای اطلاعاتی همچون (...Google, Google Scholar, Emerald and).مورد جست وجو قرار گرفت. پس از بررسی مقالات و کتابها، در نهایت ۲۷ سند پژوهشی انتخاب شدند و مورد بررسی عمیق قرار گرفتند. نتایج بررسی ها نشان میدهند که محققان برای درک بهتر مفهوم صمیمیت باید از تحقیقات کمی و تجربی به سوی تحقیقات کیفی و آزمایشی حرکت کنند. بازاریابان نیز در عرصه ی عمل، باید به دنبال افزایش صمیمیت با مصرف کنندگان، ایجاد وفاداری و در نهایت افزایش عملکرد مالی بنگاه از این طریق باشند. همچنین با بررسی روش شناسی، جامعه آماری و چشم انداز پژوهشها، پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده ارائه گردید
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهیار محقق منتظری
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
محسن اکبری
دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران