بررسی رابطه بین مسئولیت اجتماعی و ارتقاء برند با نقش میانجی محیط سازمانی شهرداری شیراز از طریق معادلات ساختاری

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی رابطه بین مسئولیت اجتماعی و ارتقاء برند با نقش میانجی محیطسازمانی شهرداری شیراز میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارکنان شهرداری شیرازاست. داده های پژوهش از طریق ابزار پرسشنامه مسئولیت اجتماعی گلیبرث (۲۰۱۰)، ارتقاء برندسوینی و وایت (۲۰۰۸) و محیط سازمانی ممی زاده (۱۳۷۳) گردآوری شده است. روایی پرسشنامهاز طریق روایی محتوا و با مراجعه به خبرگان و اساتید فن بررسی و تایید گردید. پایایی پرسشنامهنیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بررسی شد و نتایج نشان داده شده است که پرسشنامه از پایاییمناسب برخوردار است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاریاستفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان میدهد که محیط سازمانی شهرداری شیراز بر رابطهمسئولیت اجتماعی و ارتقاء برند تاثیر معناداری ندارد. اما مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارتقا برند درشهرداری شیراز، تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، ارتقاء برند ، محیط سازمانی