بررسی تاثیر تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران از طریق بازاریابی رابطه مند

هدف پژوهش حاضر بررسی تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران با نقش میانجی بازاریابی رابطه مند است.روش پژوهش توصیفی و همبستگی بوده و جامعه آماری این پژوهش شامل بازدیدکنندگان از بنای تاریخی مسجد نصیرالملک شیراز بوده که بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید و روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس است. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد سنجش تصویر مقصد امامی وهمکاران (۱۳۹۳)، قصد بازدید مجدد گردشگران سبکبار و همکاران (۱۳۹۳) و بازاریابی رابطه مند عباسی (۱۳۸۲) بودهاست. روایی پرسشنامه ها از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. تجزیهو تحلیل داده ها با استفاده از طیف لیکرت (پنج بخشی) و نرم افزار Smart Pls۲ می باشد. تحلیل داده ها حاکی ازتاثیر مثبت و معنادار تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران از طریق بازاریابی رابطه مند می باشد.

کلیدواژه ها:

تصویر مقصد ، قصد بازدید مجدد گردشگران ، بازاریابی رابطه مند