ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تحلیل پاسخ مغز به برندهای چای داخلی با رویکرد بازاریابی عصبی

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 8، شماره: 1
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 520

فایل این مقاله در 44 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1271434

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-8-1_004

تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1400

چکیده مقاله:

با توجه به اهمیت برندسازی کالاهای داخلی در عرصه رقابت بین­الملل، پژوهش به دنبال بررسی این موضوع است که آیا میان معرفی برند چای داخلی با فعالیت مناطق مرتبط با تصمیم گیری و قضاوت در مغز (Fp۱ و Fp۲) ارتباط بیشتری وجود دارد یا طعم آن. به این منظور امواج مغزی دامنه آلفا و بتای ۱۰ آزمودنی در سه وضعیت چشیدن ناآگاهانه طعم چای برند ناآشنا، چشیدن ناآگاهانه طعم چای برند موردعلاقه و چشیدن آگاهانه طعم چای برند موردعلاقه موردبررسی قرار گرفت. بر اساس نتایج، بین فعالیت مغزی ناحیه Fp۱ در زمان چشیدن چای موردعلاقه با آگاهی از برند و ناآگاهی از آن رابطه معنادار وجود دارد. همچنین، بین فعالیت مغزی ناحیه Fp۱ و Fp۲ در زمان چشیدن چای با برند ناآشنا و برند موردعلاقه در زمان آگاهی از برند رابطه معناداری وجود دارد. نتایج حاکی از آن است که طعم و برند چای موردعلاقه بر فعالیت مغز تاثیر می گذارند، اما برند بیشتر از طعم محصول موجب افزایش فعالیت مغز در نواحی تصمیم­گیری و قضاوت می­گردد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مهدی فدایی اشکیکی

استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

مهدی همایون فر

استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

دانیال صابر سمیعی

گروه مدیریت دولتی،واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

فاطمه بلگوری

مرکز تحقیقات علوم شناختی و سیستم های هوشمند، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دارابی، مسعود. عزیزیان کهن، نسرین و محرم زاده، مهرداد. (۱۳۹۸). ...
  • درگی، پرویز و آخوندی، احمد. (۱۳۹۸). کتاب نورومارکتینگ نظریه ها ...
  • رحیلی، مهسا. شیرخدایی، میثم. نامدارطجری، سمیه و فرزان، فرزام. (۱۳۹۹). ...
  • بررسی میزان رضایتمندی مصرف کنندگان از چای ایرانی [مقاله کنفرانسی]
  • سراجی، علی و تیزهوش، لیلا. (۱۳۹۵). برند چای لاهیجان و ...
  • سلطانی، مرتضی. کردنائیج، اسداله و ایوبی­یزدی، حمید. (۱۳۹۷). مطالعه تجربی ...
  • شهنوازی، عباس. همایون فر، مهدی. فدایی، مهدی و شعبانی، شهین. ...
  • صالحی، سمیه. صنایعی، علی. و سماک نژاد، نگار. (۱۳۹۸). بررسی ...
  • نیاکان لاهیجی، نازیلا. حقیقی­نسب، منیژه و خدیور، آمنه. (۱۳۹۸). تاثیر ...
  • Agarwal, S. & Dutta, T. (۲۰۱۵). Neuromarketing and consumer neuroscience: ...
  • Ariely, D. & Berns, G. (۲۰۱۰). Neuromarketing: the hope and ...
  • Babiloni, F. & Cherubino, P. (۲۰۲۰). Neuromarketing. Reference Module in ...
  • Bansal, D. & Mahajan, R. (۲۰۱۹). EEG-Based Brain-Computer Interfacing (BCI): ...
  • Ben-Naser, L. (۲۰۱۴). Neuroscience techniques and the priming processes significance ...
  • Bercea, D. (۲۰۱۳). Anatomy of methodologies for measuring consumer behavior ...
  • Berčík, J. Horská, E. Wang, R.W. & Chen, Y.C. (۲۰۱۶). ...
  • Bettiga, D. Lamberti, L. & Noci, G. (۲۰۱۷). Do mind ...
  • Casado-Aranda, L. A. Dimoka, A. & Sánchez-Fernández, J. (۲۰۱۹). Consumer ...
  • Cherubino, P. Martinez-Levy, A.C. Caratù, M. Cartocci, G. Di Flumeri, ...
  • Cîrneci, D. Angheluță, A. & Gheorghe, D. (۲۰۱۴). The Use ...
  • Clark. K.R. (۲۰۲۰). A field with a view: Ethical considerations ...
  • Dzedzickis, A. Kaklauskas, A. & Bucinskas, V. (۲۰۲۰). Human Emotion ...
  • Fernandes, M. & Renne, R. (۲۰۱۳). Magnitude Estimation of Brand ...
  • García-Madariaga, J. Blasco López, M. F. Moya Burgos, I. & ...
  • Genco, S.J. Pohlmann, A.P. & Steidl, P. (۲۰۱۳) Neuromarketing for ...
  • Gill, R. & Singh, J. (۲۰۲۰). A study of neuromarketing ...
  • Hsu, L. & Chen, Y.J. (۲۰۲۰). Neuromarketing, subliminal advertising, and ...
  • Karmarkar, U. (۲۰۱۱) Note on Neuromarketing. Harvard Business School Marketing ...
  • Kenning, P. Plassmann, H. & Ahlert, D. (۲۰۰۷). Applications of ...
  • Khan, B. E. (۲۰۱۷). Using Visual Design to Improve Customer ...
  • Kuhn, K.A. Alpert, F. & Pope, N.K.L. (۲۰۰۸). An application ...
  • Kuhn, S. & Gallinat, J. (۲۰۱۳). Does Taste Matter? How ...
  • Lajante, M. & Ladhari, R. (۲۰۱۹). The promise and perils ...
  • Lim, W.M. (۲۰۱۸). Demystifying neuromarketing. Journal of Business Research, ۹۱, ...
  • Martínez-Navarro, J. Bigné, E. Guixeres, J. Alcañiz, M. & Torrecilla, ...
  • Mehmood Bhatti, A. Majid, M. Anwar, S. M. & Khan, ...
  • McClure, S.M. Li, J. Tomlin, D. Cypert, K.S., Montague, L.M., ...
  • Murphy-Niedziela, M. & Ambroze, K. (۲۰۲۰). The Future of Consumer ...
  • Niakan Lahiji, N. Haghighinasab, M. & Khadivar, A. (۲۰۱۹). The ...
  • Pradeep, A.K. & Patel, H. (۲۰۱۰). The Buying Brain: Secrets ...
  • Rahili, M. Shirkhodaie, M. Namdar Tajari, S. & Farzan, F. ...
  • Rufigari Haghighat, Shiva. Gholami, Mehran. Shokrgozar, Seyed Ahmad Taghi. & ...
  • Vaidyanathan, R. & Aggarwal, P. (۲۰۰۰). Strategic brand alliances: implications of ...
  • Wang, H. Wei, Y. & Yu, C. (۲۰۰۸). Global brand ...
  • Yang, T. Lee, D.Y. Kwak, Y. Choi, J. Kim C. ...
  • Yılmaz, B. Korkmaz, S. Arslan, D.B. Güngör, E. & Asyali, ...
  • Yoon, C. Gonzalez, R. Bechara, A. Berns, G. Dagher, A. ...
    • نمایش کامل مراجع