تبیین مدل مفهومی قابلیت های بازار محوری و عملکرد شرکت با تعدیل گری استراتژی کسب و کار

امروزه فضای رقابت بین سازمان ها با توجه به پیچیدگی بازارها، سرعت بالای تغییرات و پیشرفت های سریع در زمینه اطلاعات و ارتباطات و از طرفی تغییر در علائق مصرف کنندگان بیش از پیش تشدید گردیده است. با توجه به محیط پویا و رقابتی پیش رو موفقیت سازمان ها در ایجاد، حفظ و تداوم مزیت رقابتی و بهبود عملکرد می باشد. از سوی دیگر قابلیت های بازارایابی سبب استفاده بهینه از منابع، کاهش هزینه ها و در نهایت موجب گسترش توسعه و افزایش عملکرد شرکت ها می گردد. همچنین شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتوانند آنها را در بهبود روزافزون عملکردشان یاری رساند؛ زیرا شرکت هایی قادر به بقا هستند که خود را با شرایط متغیر پویای رقابتی همگام نمایند. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر قابلیت های بازار محوری بر عملکرد شرک ت با تعدیل گری استراتژی بازاریابی صورت گرفته است. بدین منظور نخست قابلیت های بازار محوری، عملکرد شرکت، استراتژی بازاریابی و رابطه میان آنها تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازارمحوری ، استراتژی بازاریابی ، عملکرد شرکت.