بررسی ارتباط بین بازاریابی کارآفرینانه و بهبود اثربخشی شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تهران

تحقیق حاضر که بر اساس هدف کاربردی، بر اساس ماهیت تحقیق توصیفی همبستگی و بر اساس نوع داده های جمع آوری شده کمی است، به بررسی ارتباط بین بازاریابی کارآفرینانه و بهبود اثربخشی پرداخته است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران شرکت های کوچک و متوسط دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تهران است که تعداد آنها ۱۸۰ نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران، تعداد ۱۲۲ نفربه عنوان حجم نمونه آماری انتخاب شدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون همبستگی در نرم افزار SPSS انجام گرفت. نتایج به دست آمده از فرضیه های تحقیق حاکی از این است که بین بازاریابی کارآفرینانه و بهبود اثربخشی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین این نتیجه حاصل شد بین مولفه های بازاریابی کارآفرینانه (پیشگامی، ریسکپذیری، نوآوری گرایی، فرصت گرایی، خلق ارزش، مشتری گرایی، اهرم کردن منابع) با بهبود اثربخشی شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تهران ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، بهبود اثربخشی. شرکت های دانش بنیان