تبیین و توسعه مفهومی نظریه بازاریابی کارآفرینانه
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 179
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-18-38_001
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
چکیده مقاله:
بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک پارارایم جدید در بازاریابی ظهور کرده است تا به سازمانها در فضای دارای تحولات شدید کمک کند. این مفهوم که در سالهای اخیر مطرح گردیده است، توسط پژوهشگران مختلف مورد بررسی قرارگرفته است، اما توجه کافی به این نکته نشده است که بهکارگیری این رویکرد بدون در نظرگرفتن الزامات پارادایمی که ریشه در تبار اصلی آن دارد، نتایج مورد انتظار را به همراه نخواهد داشت. بنابراین لازم است به شکلی دقیقتر مشخص گردد بازاریابی کارآفرینانه در کدام شرایط و با چه مفروضاتی در سازمانها پیشنهاد میگردد. به همین جهت این مقاله به توسعه مفهومی بازاریابی کارآفرینانه طبق روششناسی پژوهشی لینهام (۲۰۰۲) میپردازد و طی چهار گام پیشنهادی وتن(۲۰۰۲) سعی میشود عمق بیشتری به نظریه بازاریابی کارآفرینانه داده شود. گام اول سازههای تشکیلدهنده این مفهوم مطرح میشوند، گام دوم ارتباط میان سازهها تبیین میشود. گام سوم ارتباط بازاریابی کارآفرینانه با دو حوزه نظری: ۱- رویکرد تاثیرساز[۱] مستخرج از ادبیات کارآفرینی و ۲- منطق مبتنی بر خدمت[۲] مستخرج از ادبیات بازاریابی تشریح میگردد. گام چهارم با استفاده از پیکربندیهای متفاوت از استراتژیسازی تحلیل میگردد که بازاریابی کارآفرینانه با مفروضات رویکرد تحولگرا و همچنین شکلدهی سازگار است. این بدین معناست که بازاریابی کارآفرینانه در بستری کارکرد واقعی خود را خواهد داشت که دو شرط اساسی حاکم باشد: اول آنکه غیرقابل پیشبینی باشد و دوم آنکه بر این باور باشند که محیط قابل شکل دادن و کنترل شدن توسط سازمانها است و با مفروضات کارآفرینی تفاوت دارد.[۱] effectuation[۲] Service-dominant logic
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمود حسینی
دانشگاه شهید بهشتی
منیژه قره چه
دانشگاه شهید بهشتی
محمد اصولیان
دانشگاه شهید بهشتی
مرضیه نصیری
دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :