تاثیر آشنایی با برند و کیفیت اطلاعات محتوای رسانه های اجتماعی از طریق مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند در رسانه های اجتماعی و قصد خرید

در این پژوهش به تاثیر آشنایی با برند و کیفیت اطلاعات محتوای رسانه های اجتماعی از طریق مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند در رسانه های اجتماعی و قصد خرید پرداخته ایم. روش این پژوهش، بر حسب نوع هدف، کاربردی و برحسب روش توصیفی- تحلیلی به شیوه پیمایشی است. از روش کتابخانه ای در تدوین مبانی نظری و در بررسی پیمایشی از پرسشنامه استفاده شده است، که روایی آن به شکل تحلیل عاملی تائیدی به میزان ۰/۹۵۴ و پایایی پرسشنامه نیز از طریق روش آلفای کرونباخ به میزان ۰/۹۵۶ به تایید رسیده است. جامعه آماری در این پژوهش خریداران اینترنتی در سطح زنجان می باشد و از روش تصادفی ساده و توزیع آنلاین جهت جمع آوری نمونه آماری بهره گرفته شده، و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران نامحدود استفاده شده است که براساس محاسبه ۳۸۴ پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید. همچنین در تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل معادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای spss و Lisreal کمک گرفته شده است . نتایج پژوهش نشان داد که، آشنایی با برند بر مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری می گذارد.کیفیت اطلاعات رسانه های اجتماعی بر مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری می گذارد.مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی برنگرش به برند رسانه های اجتماعی و قصد خرید تاثیر معناداری می گذارد.آشنایی با برند از طریق مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش تاثیر معناداری می گذارد.کیفیت اطلاعات رسانه های اجتماعی از طریق مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید تاثیر معناداری می گذارد.نگرش به برند بر قصد خرید تاثیر معناداری می گذارد.در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است

کلیدواژه ها:

آشنایی با برند ، کیفیت اطلاعات فعالیت های بازاریابی رسانه های ، مشارکت در فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی ، نگرش به برند و قصد خرید