شناسایی و اولویت بندی شاخص های اقتصادی موثر بر مدیریت فروش بلیت در رویدادهای بزرگ ورزشی جهان

هدف پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت بندی شاخص های اقتصادی موثر بر مدیریت فروش بلیت دررویدادهای ورزشی کشورهایی دنیا بود. این پژوهش بر مبنای هدف، کاربردی و به روش تلفیقی کیفی و کمیبوده است. جامعه آماری در بخش کیفی کلیه کشورهای سراسر دنیا بودند و نمونه آماری این پژوهش عبارتبودند از کشورهای آمریکا، استرالیا، چین، کره جنوبی، انگلیس، فنلاند، کانادا، قطر، آلمان، ترکیه و ایران و دربخش کمی ۱۲ نفر از نخبگان بازاریابی ورزشی بودند. در این پژوهش از سایت های مختلف اینترنتی، بانک هایاطلاعاتی و کتب و مقالات گوناگون، برگه یادداشت و نیز ثبت مشاهدات اسنادی استفاده شده است. همچنین،در بخش کمی، ابتدا پرسشنامه ای جهت مقایسه زوجی شاخصها طراحی و سپس در بین ۱۲ نفر از نخبگانبازاریابی ورزشی توزیع گردید و از طریق تحلیل سلسله مراتبی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش۰ در رتبه اول و باجه / تحلیل سلسله مراتبی نشان داد که شاخص بلیت هوشمند و چند منظوره با وزن ۱۳۸در جایگاه آخر اهمیت از دیدگاه خبرگان قرار دارند. نتایج پژوهش در بخش / بلیت فروشی با وزن نسبی ۰۲۰کیفی نشان داد که در کشورهای منتخب دنیا از چه شاخص هایی جهت مدیریت، تهیه و توزیع بلیت و کسبدرآمدهای اقتصادی استفاده شده است که هر یک از این عوامل، نتایج و دستاوردهایی را به همراه داشته اند نظیرجلوگیری از ایجاد بازار سیاه، فروش بلیت، کنترل و امنیت رویداد، درآمدزایی و سایر مزایای مطرح شده.

کلیدواژه ها:

رویدادهای بزرگ ورزشی ، مدیریت ، فروش بلیت ، شاخص های اقتصادی