سبک شناسی لایه ای شعارهای تبلیغاتی محصولات غذایی

مقاله ی حاضر به بررسی ویژگی های زبانی شعارهای تبلیغاتی ایرانی مربوط به محصولات غذایی ، با رویکرد سبک شناسی لایه ای می پردازد. نگارنده ابتدا به ارائه ی چند نمونه ی موفق و سپس به بررسی نمونه هایی از تبلیغات شرکت های داخلی مبادرت ورزیده است. واحدهای تحلیل زبانی بررسی شده در این پژوهش عبارتند از لایه ی واژگانی )با تمرکز بر دلالت های حسی/ ذهنی و نشان داری(، لایه ی نحوی ) بر پایه ی بررسی سبک نحوی(، و لایه ی بلاغی ) بر پایه ی صناعات ادبی (. هدف از این پژوهش، شناسایی عناصر سبک سازی ست که در انسجام محتوایی و بلاغی متن موثرند؛ و نیز تببین نقش عناصر سبک ساز، در خلق شعارهای تبلیغاتی. روش تحقیق به کاررفته در پژوهشی که مقاله ی حاضر، برگرفته از آن است، به شیوه ی تحلیل محتوا ست که یکی از متداول ترین شیوه ها در حوزه ی شناسایی هویت آثار ادبی است. این پژوهش از نوع اکتشافی است و پیش فرض نگارنده ۲ بر این است که در نمونه های مورد مطالعه، کثرت بسامد لحن گوینده، آمرانه و تاکیدی، و عامل اصلی انسجام واژه ها، صورت بلاغی با غلبه ی بسامد صناعات ادبی می باشد.

کلیدواژه ها:

شعارهای تبلیغاتی ، سبک شناسی لایه ای ، تحلیل محتوا ، صنایع غذایی