بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب وکار:تبیین نقش میانجی مشارکت کارکنان

امروزه کسب وکارها برای ماندن در صحنه رقابت و برای حفظ مزیت رقابتی در بین رقباء باید درک عمیقی از عملکرد خود داشته باشند. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب وکار با تبیین نقش میانجی مشارکت کارکنان است. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی است که به صورت توصیفی- پیمایشی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق، کلیه کارکنان بانک ملت استان گلستان به تعداد ۴۶۲ نفر بودند که حجم نمونه مطابق جدول کرجسی و مورگان ۲۱۲ نفر تعیین و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ای ۵۵ سوالی که برگرفته از تحقیقات پیشین درباره گرایش به کارآفرینی (آنتونیک و هیسریچ، ۲۰۰۳)، بازاریابی کارآفرینانه (بچرر و همکاران، ۲۰۱۲)، عملکرد کسب و کار (هووانگ و همکاران، ۲۰۱۵)، مشارکت کارکنان (ماروان و همکاران، ۲۰۱۸) استفاده شد. تحلیل داده ها با روش معادلات ساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد گرایش به کارآفرینی و بازاریابی کارآفرینانه بر مشارکت کارکنان تاثیر مثبت و معنی داری دارند. مشارکت کارکنان بر عملکرد کسب وکار تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین یافته ها، نقش میانجی مشارکت کارکنان در رابطه بین گرایش به کارآفرینی و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب وکار را تایید کرد.

کلیدواژه ها:

گرایش به کارآفرینی ، بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد کسب وکار ، مشارکت کارکنان