تاثیر برند در شکل گیری گرافیک محیطی معماری داخلی فروشگاه های بنتون

برند یا نام تجاری، مجموعه دلالت های ذهنی نشانه های مصرف شده یک محصول و تداوم این رمزگان برای دستیابی به ذهنیت واحد پیرامون یک مجموعه تولید بوده و یکی از مهم ترین دغدغه ها در زمینه طراحی و تولید کالاهای مصرفی، بخصوص در مد پوشاک است. مطالعه طراحی برند بنتون در کنار عوامل مختلف، تاثیر رنگ را بر رفتار مشتریان مشخص می کند. فروشگاه های بنتون در شهرهای مختلف باتوجه به مکان و شرایط خاص خود طراحی شده اند. طراحی گرافیک محیطی می تواند به تسهیل در ارتباط، ادراک محیط و ایجاد هویت بصری اشاره نماید. گرافیک محیطی به تجسم نمودن مفاهیم عمومی و اختصاصی موضوعات مختلف در محیط های گوناگون، برای انتقال صریح مفاهیم به مخاطب با رعایت اصول زیبایی شناسی در هنر گرافیک مطرح است، به گونه ای که بتواند رفتاری مطلوب در فرد ایجاد کند. لوگو نیز عنصری گرافیکی برای شناسایی یک محصول بوده و مانند یک امضا می باشد و اولین عنصر بصری است که مخاطب توسط آن، با برند ارتباط ایجاد می کند و به عنوان بخشی از کلیت معنایی برند، تفاوت و تاثیر در انتخاب برند را به دنبال دارد. هدف از این پژوهش، بررسی و یافتن تاثیر برند در شکل گیری گرافیک محیطی معماری داخلی فروشگاه های بنتون می باشد. این پژوهش کاربردی بوده و از نوع تحلیلی- توصیفی و کیفی می باشد. ابزار مورد استفاده تحقیق کتابخانه ای، و استفاده از منابع موجود در دسترس و نمونه فروشگاه های بنتون می باشد. این پژوهش نشان داده برند بنتون با استفاده از رنگ های متنوع و چیدمان خاص و لوگوی سبز مخصوص خود، توانسته حس همسان سازی و مشابهت را منتقل کند و با استفاده از پوستر مانکن های رنگین پوست، حس ضد نژاد پرستی و دوری از نفرت را القا کرده و فروش بیشتر و پایبندی مشتری را تقویت کند.

کلیدواژه ها:

تاثیر برند ، گرافیک محیطی ، معماری داخلی ، فروشگاه ، لوگو ، بنتون.