بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط

در دوران حاضر و با توجه به پویایی رقابت در کسب و کارهای مختلف، به منظور ارتقاء عملکرد یک سازمان، علاوه بر حفظ کیفیت و ارائه قیمتهای مناسب، رویآوردن به عواملی علی حده نیز حائز اهمیت است. تمایل به ایده های نوین در هر بخش از کسب و کار منجر به نتایج مثبت در عملکرد خواهد شد. بازاریابی کارآفرینانه یکی از عواملی است که در میان رقابت شدید بازار میتواند عملکرد یک کسب و کار را بهبود بخشد. هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و می باشد . تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات توصیفی، قرار میگیرد. در تحقیق حاضر به مرور تعاریف، نظریه ها و برخی تحقیقات پیشین پرداخته میگردد و سپس با تحلیل موارد مذکور، مبادرت به نتیجه گیری و ارائه پیشنهاد کاربردی و تحقیقاتی برای مخاطبین میشود. مطابق با تحلیل موجود در تحقیق حاضر، به دلیل محدودیتهای موجود پیرامون کسب و کارهای کوچک و متوسط، اقدام در جهت گرایش به بعد کارآفرینی بازاریابی، دارای تاثیر مناسب بر عملکرد خواهد بود..

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد ، کسب و کارهای کوچک و متوسط.-