نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در تغییر رفتار برای مصرف پایدار

هدف: پژوهش حاضر، در پی وارسی نقش دگیری ذهنی مصرف کننده در تغییر رفتار برای مصرف پایدار است.وش انجام کار: این پژوهش از نظر هدف، پژوهشی کاربردی است و بر اساس روش گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی می باشد و از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها، از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش تمامی شهروندان تهرانی را در بر می گیرد. این تحقیق در مهرماه سال ۹۹ انجام شد. جمع آوری داده ها از طریق شش پرسشنامه (تاثیر اجتماعی، شکل گیری عادت، خودفردی، احساسات، شناخت، تغییر رفتار) صورت گرفت. تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده تعیین شدند. پرسشنامه ها بین شهروندان توزیع و سپس جمع آوری شد. پاسخ دهندگان مطابق مقیاس لیکرت از کاملا موافق تا کاملا مخالف که در دامنه (۱) تا (۵) امتیازدهی شده بود، به گزینه ها پاسخ دادند.یافته ها: داده های به دست آمده از طریق پرسشنامه، با استفاده از نرم افزار SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نرمال بودن متغیرها با استفاده از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف که فرض نرمال بودن متغیرها تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده از روش حداقل مجذورات جزیی (PLS) و برای آزمون فرضیه های تحقیق نیز از روش های الگویابی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. جهت بررسی پایایی ابزار تحقیق از روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی (CR) استفاده شده است که ضریب مربوط به همه متغیرها بالاتر از ۰.۷ و قابل قبول می باشد. برای سنجش روایی پرسشنامه از میانگین واریانس استخراج شده (AVE) نیز استفاده گردید که بیش از ۰/۴ و در حد نسبتا قابل قبولی بود. همچنین برای بررسی برازش مدل ساختاری از معیارهای ضرایب معناداری R_square ،Z و Q۲ و در نهایت از معیار اندازه تاثیر f۲ استفاده شده است که نتایج به دست آمده نشان دهنده برازش مناسب مدل می باشد.نتیجه گیری: نتایج به دست آمده تمامی فرضیات تحقیق را مورد حمایت قرار می دهد و نشان می دهد تاثیر اجتماعی، شکل گیری عادت، خودفردی، احساسات، شناخت و ملموس بودن بر تغییر رفتار برای مصرف پایدار تاثیر مستقیم دارد. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد می شود درگیری ذهنی کارکنان با تقویت مولفه های موثر بر آن با توجه به مدل تحقیق بهبود یابد.

کلیدواژه ها:

مصرف پایدار ، درگیری ذهنی مصرف کننده