تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پیشگیری از بروز رفتارهای پرخاشگرانه در تماشاچیان ورزش فوتبال

هدف از پژوهش حاضر تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پیشگیری از بروز رفتارهای پرخاشگرانه در تماشاچیان ورزش فوتبال است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی و همبستگی است. روشانجام پژوهش حاضربرمبنایهدف ازنوع کاربردی و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه تماشاچیان تیم پرسپولیس، تشکیل می ­دهند که تعداد دقیق آنها مشخص نیست و ملاک تعیین تماشاچی، حضور دراستادیوم آزادی تهران در هنگام بازی تیم بود. از این­رو با توجه به جدول مورگان، حداکثر تعداد نمونه آماری (۳۸۴ نفر) انتخاب شد. برای گردآوری داده‎ها در این پژوهش، از دو ابزار بهره گرفته شده است. پرسش نامه آمیخته بازاریابی اجتماعی هاستینگز و سارن، (۲۰۰۳) و پرسش  نامه تئوری رفتار برنامه ­ریزی شده آجزن (۱۹۹۱). روایی ابزارها اندازه­ گیری به سه صورت روایی ظاهری (ایرادات نگارشی)، روایی ­محتوا و روایی­ سازه (روایی همگرا و روایی واگرا)، مورد تایید قرار گرفت و پایایی آنها نیز پس از مطالعه مقدماتی از ضریب آلفای­ کرونباخ استفاده گردید و تایید شد (۷۹/۰ ≤α). به منظور تجزیه و تحلیل داده ­ها از شاخص­ های آمار توصیفی (درصد فراوانی) و آمار استنباطی استفاده شد. به منظور بررسی نرمال بودن توزیع داده­ ها از شاخص ­های کجی و کشیدگی و به منظور بررسی روابط بین متغیرها از معادلات ­ساختاری استفاده شد. جهت انجام این آزمون­ ها از نرم ­افزارهای اس ­پی ­اس ­اس و آیموس نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد ابعاد آمیخته بازاریابی ­اجتماعی بر پیشگیری از بروز رفتارهای پرخاشگرانه در تماشاچیان ورزش فوتبال تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

باورهای رفتاری ، باورهای کنترلی ، باورهای هنجاری ، رفتار ، قصد