سنجش مهارت های بازاریابی مبتنی بر فناوری های دیجیتالی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 302

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JTDAN-18-42_006

تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

مهارت های بازاریابان در بازاریابی مبتنی بر فناوری دیجیتال برای مدیران شرکت ها یا افرادی که می خواهند تجارت خود را رونق ببخشند و مشتریان زیادی را جذب کسب و کار خود کنند از اهمیت خاصی برخوردار است. از مهم ترین مهارت های بازاریابان دیجیتال مهارت های کسب و کاری و تکنیکی است. در این پژوهش به منظور بررسی این موضوع چهار مهارت کسب و کاری (مهارت های پژوهشی، دانش تکنیکال و کاربردی، پایش و اندازه گیری و مهارت یکپارچه سازی مهارت های دیجیتالی)، و سه مهارت تکنیکی (مهارت های سازمانی، پیش بینی آینده و مهارت های ارتباط با مشتری)، با استفاده از مدل رویل و لن، ( ۲۰۱۴) و روش پژوهش پیمایشی از نوع توصیفی- تحلیلی مورد مطالعه قرار گرفت. تحلیل یافته ها با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون، آزمون t تک نمونه ای، آزمون T زوجی، آزمون t با دو نمونه مستقل و آزمون تحلیل واریانس در نرم افزار SPSS و ماتریس اهمیت عملکرد انجام گرفت . مطابق با یافته های پژوهش در مرحله اهمیت، بیشترین مقدار میانگین مربوط به مهارت های پیش بینی آینده با مقدار (۶۱۸۸/۴)، و یکپارچه سازی مهارت های دیجیتالی با مقدار (۴۹۸۹/۴)، است همچنین بیشترین شکاف میان ابعاد مهارتی بازاریابان دیجیتال مربوط به مهارت های پیش بینی آینده با مقدار (۰۰۱۴/۱- )، و مهارت های پایش و اندازه گیری با مقدار ( ۸۹۱۳/۰- )، است.

نویسندگان

آرمان احمدی زاد

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان

رضا شافعی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان

حسنا محمودی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی دانشگاه کردستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیم­زاده، نوشین؛ "استراتژی بازاریابی دیجیتال در جوامع"، چهارمین کنفرانس ملی ...
  • پیران، محمدجواد؛ محمدعلی پور، نرگس؛ "ارائه چارچوبی جهت ارزیابی بازاریابی ...
  • عباسی، محمدحسین؛ جلالی، علیرضا؛ "بررسی عوامل موثر بر تجارت الکترونیک ...
  • قطبی­فر، فرشته؛ مرجانی، محمدرضا؛ رمضانی، عباس؛ "شکاف مهارت­های بازاریابی دیجیتال: ...
  • نقش بازاریابی محتوا دیجیتالی در توسعه مهارت های حرفه ای کارآفرینی [مقاله کنفرانسی]
  • محمدیان، محمود؛ افتخارپور، سارا؛ "شناسایی و اولویت­بندی عوامل موثر بر ...
  • Fisher, T.; “ROI in social media: A look at the ...
  • Sousa, Maria José; Rocha, Álvaro; “Skills for disruptive digital business”, ...
  • Payne, N. J.; Campbell, C.; Bal, A. S.; Piercy, N.; ...
  • Preston, P.; Kerr, A.; Cawley, A.; “Innovation and knowledge in ...
  • Ueda, Toshiki; Ban, Hiroshi; “Active Learning on Digital Marketing for ...
  • Raab, D. M.; “New metrics for social media”, Information Management, ...
  • Kumar Behera, Rajat; Gunasekaran, Angappa; Gupta, Shivam; Kamboj, Shampy; Kumar ...
  • Simmons, G.; “Marketing to postmodern consumers: Introducing the Internet chameleon”, ...
  • Royle, J.; Laing, A.; “The digital marketing skills gap: Developing ...
  • Chen, S.; Scheele, K.; “Design Thinking and Digital Marketing Skills ...
  • Wilson; K.; Howell, E.; Lancaster, G.; “The impact of digital ...
  • Weiss, M. A.; “The use of social media sites data ...
  • Woodcock, N.; Green, A.; Starkey, A.; “Social CRM as a ...
  • نمایش کامل مراجع