CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

سنجش مهارت های بازاریابی مبتنی بر فناوری های دیجیتالی

عنوان مقاله: سنجش مهارت های بازاریابی مبتنی بر فناوری های دیجیتالی
شناسه (COI) مقاله: JR_JTDAN-18-42_006
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:

آرمان احمدی زاد - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
رضا شافعی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
حسنا محمودی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی دانشگاه کردستان

خلاصه مقاله:
مهارت های بازاریابان در بازاریابی مبتنی بر فناوری دیجیتال برای مدیران شرکت ها یا افرادی که می خواهند تجارت خود را رونق ببخشند و مشتریان زیادی را جذب کسب و کار خود کنند از اهمیت خاصی برخوردار است. از مهم ترین مهارت های بازاریابان دیجیتال مهارت های کسب و کاری و تکنیکی است. در این پژوهش به منظور بررسی این موضوع چهار مهارت کسب و کاری (مهارت های پژوهشی، دانش تکنیکال و کاربردی، پایش و اندازه گیری و مهارت یکپارچه سازی مهارت های دیجیتالی)، و سه مهارت تکنیکی (مهارت های سازمانی، پیش بینی آینده و مهارت های ارتباط با مشتری)، با استفاده از مدل رویل و لن، ( ۲۰۱۴) و روش پژوهش پیمایشی از نوع توصیفی- تحلیلی مورد مطالعه قرار گرفت. تحلیل یافته ها با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون، آزمون t تک نمونه ای، آزمون T زوجی، آزمون t با دو نمونه مستقل و آزمون تحلیل واریانس در نرم افزار SPSS و ماتریس اهمیت عملکرد انجام گرفت . مطابق با یافته های پژوهش در مرحله اهمیت، بیشترین مقدار میانگین مربوط به مهارت های پیش بینی آینده با مقدار (۶۱۸۸/۴)، و یکپارچه سازی مهارت های دیجیتالی با مقدار (۴۹۸۹/۴)، است همچنین بیشترین شکاف میان ابعاد مهارتی بازاریابان دیجیتال مربوط به مهارت های پیش بینی آینده با مقدار (۰۰۱۴/۱- )، و مهارت های پایش و اندازه گیری با مقدار ( ۸۹۱۳/۰- )، است.

کلمات کلیدی:
بازاریابی, فناوری های دیجیتالی, بازاریابی دیجیتالی, مهارت های کسب و کاری, مهارت های تکنیکی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1214223/