ارزیابی اثر بخشی تبلیغات اینترنتی در بازار فرش ایران

اینترنت نیز قادر به انتقال پیام است و ابزار تبلیغاتی به شمار می آید، این رسانه مهم ترین قابلیت برتر آن نسبت به رسانه های سنتی، تعاملی بودن آن است. تبلیغات مبتنی بر اینترنت فرآیندی است که علاوه بر معرفی کالا و خدمات پس از فروش، سعی در ترغیب مشتریان از طریق ابزار اینترنت برای خرید دارد. این روش تبلیغاتی به دلیل سرعت بالا و هزینه کمتر، دربازاریابی انواع کالاها مورد توجه است. در این مقاله دیدگاه مرتبط با تبلیغات اینترنتی فرش برای اثربخشی آن بررسی شده است و اعتبار آن را بر اساس الگوی رفتار مصرف سنجیده شده است. اهمیت موضوع بدین جهت است که لازم است جایگاه فرش به عنوان یک کف پوش با تنوع تولیدات مصرفی، ابزارهای موجود و به روز تبلیغ، و با رویکرد تاثیر بر رفتار مصرف کننده بیش از پیش مورد توجه قرارگیرد. این مطالعه به صورت میدانی و اسنادی با ابزار گردآوری اطلاعات وداده های کتابخانه ای و پرسشنامه انجام شده که جامعه آماری مزبور ۱۱۰ نفر ازکاربران اینترنت در سطح ایران هستند که در معرض تبلیغات اینترنتی فرش ویاسایت های مرتبط بافرش قرار داشته و این امر را در پرسشنامه ها لحاظ نموده اند. هدف از این پژوهش سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی فرش بر اساس مدلی از رفتار مصرف کنندگان است که بتوان اثر بخشی تبلیغات اینترنتی این کالا را ارزیابی و تجزیه تحلیل نمود. نتایج پژوهش حاکی است محرک های ارتباطی با ۵۱/۰ تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگان و ۴۲/۰ تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان بیشترین تاثیر را داشته و محرک های محتوایی ۳۲/۰ تاثیر بر واکنش شناختی مصرف کنندگا ن و۲۸/۰ تاثیر بر واکنش احساسی مصرف کنندگان داشته و اولویت توجه ودقت به محرک های محتوایی بیشتر از محرک های ارتباطی است. از طرفی محرک های محتوایی و ارتباطی هیچ کدام بر نگرش مصرف کنندگان تاثیرگذار نبوده اند که لازم است مطابق مدل پژوهش و برای اثر بخشی مطلوب به محتوای تبلیغات اینترنتی مرتبط با فرش تاکید و توجه شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اینترنتی ، فرش ، اثر بخشی تبلیغات ، بازار فرش ایران