Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تاثیر تعامل کاربران در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید به واسطه نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: JR_NMRJ-9-1_003
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 156
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 22 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر تعامل کاربران در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید به واسطه نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی

فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
یوسف رمضانی - استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
سحر زرگران - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

رسانه های اجتماعی یکی از تازه ترین دستاوردهای فناوری اطلاعات و همچنین رویکردی نو در بازاریابی است. از سویی ارتباطات نامحدود کاربران در این رسانه ها به اثرات متقابل بر کاربران منجر می شود. رسانه های اجتماعی، قدرت را از شرکت به سوی افراد و جوامع یا به عبارتی کاربران خلاق انتقال داده است که موجب تاثیرات بسیار موفق یا فاجعه باری بر برنده های مشهور شده است. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر تعاملات کاربران در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید به واسطه نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و به لحاظ روش از نوع پیمایشی-تحلیلی است. ابزار پژوهش، پرسشنامه بوده و ضریب آلفای کرونباخ برای تمام ابعاد و متغیرها بیشتر از ۷/۰ است. پرسشنامه ها بین ۲۵۲ نفر از جامعه آماری توزیع شد؛ این جامعه شامل کلیه افراد بالای ۱۸ سال ساکن مشهد است که عضو رسانه اجتماعی هستند و در زمینه آشنایی با برند خاص و کسب اطلاعات از برند خاص در اثر تعامل با گروه همسالان یا گروه های مرجع تجربیاتی داشتند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد فشار همسالان و گروه های مرجع بر متغیرهای نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی اثر مثبت و معنی داری دارد؛ همچنین دو متغیر نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی بر متغیر قصد خرید اثر مثبت و معنی داری دارد. به علاوه نقش واسطه گری دو متغیر نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی بین سه متغیر فشار همسالان، فشار گروه های مرجع و قصد خرید، تایید شده است؛ پس ده فرضیه پژوهش نیز تایید شد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا JR_NMRJ-9-1_003 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1206942/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رحیم نیا، فریبرز و رمضانی، یوسف و زرگران، سحر،1398،تاثیر تعامل کاربران در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید به واسطه نگرش نسبت به برند و هنجارهای ذهنی،https://civilica.com/doc/1206942

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، رحیم نیا، فریبرز؛ یوسف رمضانی و سحر زرگران)
برای بار دوم به بعد: (1398، رحیم نیا؛ رمضانی و زرگران)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • منابع ...
  • خیری، بهرام، متینه، فتحعلی (۱۳۹۴). بررسی عوامل موثر بر قصد ...
  • دهشتی شاهرخی، زهره، احمدی، محمد مهدی (۱۳۹۵). «عوامل موثر بر ...
  • ذبیحی، محمدرضا؛ خائف الهی و احمدعلی، نوری، علی (۱۳۹۰). کاربرد ...
  • ستوده تهرانی، حسن (۱۳۷۴). حقوق تجارت. تهران: نشر دادگستر، جلد ...
  • فرهنگی، علی اکبر؛ عباس پور، عباس؛ بورقانی فراهانی، سهیلا و ...
  • صدیق سروستانی، رحمت الله و هاشمی، سیدضیاء (۱۳۸۱).گروه های مرجع ...
  • قاسمی، وحید (۱۳۸۹). مدل سازی معادله ساختاری در پژوهش های ...
  • گلشن فومنی، محمدرسول (۱۳۷۲). پویایی گروه و سنجش آن: درآمدی ...
  • لگزیان، محمد؛ حدادیان، علیرضا؛ کفاشان، مجتبی و آسمان دره، یاصر ...
  • مورتون، دوچ و گراوس، رابرت(۱۹۲۰). نظریه ها در روانشناسی اجتماعی. ...
  • هومن، حیدرعلی (۱۳۹۱). مدل یابی معادلات ساختاری با کاربرد نرم ...
  • Ajzen, I. (۱۹۹۱). The Theory of Planned Behavior: A Bibliography. ...
  • Ajzen, I. (۱۹۸۷). Understanding the attitudes and predicting social behavior. ...
  • Ajzen, I., & Fishbein, M. (۱۹۷۵). The prediction of behavior ...
  • Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Herrmann, A. (۲۰۰۵). The ...
  • Batra, R., & Ray, M. L. (۱۹۸۶). Affective responses mediating ...
  • Chang, S. C., & Nguyen, T. A. (۲۰۱۸). Peer pressure ...
  • Goodrich, K., & Mangleburg, T. F. (۲۰۰۹). Adolescent perceptions of ...
  • Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (۲۰۱۵). Viral effects ...
  • Gulati, S. (۲۰۱۷). Impact of Peer Pressure on Buying Behaviour. ...
  • Hamouda, M. (۲۰۱۶), Company-customer Interaction via Social Media: Contributions to ...
  • Hamouda, M. (۲۰۱۸). Understanding social media advertising effect on consumers’ ...
  • Harding, T. S., Mayhew, M. J., Finelli, C. J., & ...
  • Hansen, T., Jensen, J. M., & Solgaard, H. S. (۲۰۰۴). ...
  • Himberg, C. (۱۹۹۶). Video Technology and the Subjective Norm, Perceived ...
  • Odoom, R., Anning-Dorson, T., & Acheampong, G. (۲۰۱۷). Antecedents of ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (۲۰۱۰). The early bird ...
  • Lin, H. F. (۲۰۰۸). Predicting consumer intentions to shop online: ...
  • Lin, Y. J. (۲۰۰۶). Toward the Understanding of Web Equity ...
  • López, M., Sicilia, M., & Moyeda-Carabaza, A. A. (۲۰۱۷). Creating ...
  • Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (۱۹۸۱). Are product ...
  • Narayan, V., Rao, V. R., & Saunders, C. (۲۰۱۱). How ...
  • Sallam, M. A., & Algammash, F. A. (۲۰۱۶). The effect ...
  • Shah Alam, S., & Mohamed Sayuti, N. (۲۰۱۱). Applying the ...
  • Shimp, T., Kavas, A. (۱۹۸۵), The theory of reasoned action ...
  • Smith, J. R., Terry, D. J., Manstead, A. S., Louis, ...
  • Smock, A. D., Ellison, N. B., Lampe, C., & Wohn, ...
  • Teng, L., Laroche, M., & Zhu, H. (۲۰۰۷). The effects ...
  • Yu, H. (۲۰۱۴). The effect of social media comment on ...
  • Yu, L., A۱sur, S., & Huberman, B. A. (۲۰۱۱). What ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

نظرات خوانندگان

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4 0
3 0
2 0
1 0

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 33,936
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی