بررسی بازاریابی ورزشی و صنعت ورزش در کشور

هدف از انجام این پژوهش بررسی بازاریابی ورزشی و و صنعت ورزش در کشور می باشد. روش پژوهش این تحقیقاز نوع توصیفی- پیمایشی بود که از نظر هدف کاربردی می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محققساخت، استفاده گردید. برای تعیین روایی محتوایی این پرسشنامه از نظرات اساتید و متخصصان استفاده شد وپایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۰/۹۰ گزارش گردید. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل کارکنانو مدیران اداره کل ورزش و جوانان و هیئت های ورزشی، اعضای هیئت علمی تربیت بدنی دانشگاه های کشور وحامیان ورزشی استان بودند. در این پژوهش نمونه برابر جامعه تحقیق و به صورت تمام شمار تعیین گردید که ازمجموع ۱۶۵ نفر نمونه پژوهش ۱۴۸ پرسشنامه به صورت صحیح و کامل دریافت و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آزمون های فریدمن و کروسکال والیس استفاده گردید. نتایج نشانداد مهمترین منبع تامین درآمد استان، حامیان ورزشی (اسپانسرها) می باشند که به علت نیاز به مطرح شدن برندو کسب اعتبار، در ورزش سرمایه گذاری می کنند. همچنین نتایج نشان داد از عوامل مهم کاهش درآمد حاصل ازتماشاگران عوامل تبلیغات و سطح پایین مسابقات می باشد و در نهایت نتایج نشان داد رشد صنعت ورزش استاننیاز به حضور افراد با تجربه عملی و علمی، تغییر فرهنگ جامعه و تغییر سیاست های مسئولین دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، صنعت ورزش ، عوامل رشد ، حامیان ورزشی