کارآفرینی در بستر تاریخ بازاریابی

در کمتر مقاله علمی به واکاوی و کشف تاریخچه و سرگذشت بازاریابی فراتر از خاستگاه های پذیرفته شده معمول آن پرداخته شده است. حتی فراتر از این، در مطالعات کمتر به کشف نقش کارآفرین در بازارها و اقتصادهای اولیه یا چگونگی سازگاری کارآفرینان همگام با تغییرات اقتصاد جهانی پرداخته شده است. فارغ از اذعان و پذیرش وجود اشکال اولیه مبادلات تجاری در دوره پیشاصنعتی، در منابع مکتوب خیلی اندک به ساختارهای اجتماعی، تاریخی و انسان شناسانه که به ایجاد نظریه بازاریابی و کارآفرینی یا نیمرخی از اولین کارآفرینانی که درصدد گسترش تجارت فراتر از مبادلات ساده در جامعه خود بودند، توجه و پرداخته شده است. از این رو، این مسئله را می توان غفلتی از جانب صاحب نظران حوزه تاریخچه بازاریابی، کارآفرینی و رشته های مرتبط دانست که موجب ایجاد خلا و شکاف در ادبیات موجود که آن را تحت عنوان مقایسه و مقابله رویکردهای بازاریابی سنتی با رویکردهای کارآفرینی و رویکردهای مربوط به ادوار مختلف نام می گذاریم، به شمار آورد. در این مقاله مسائل مربوط در رابطه با بازاریابی و کارآفرینی مطرح و مورد بررسی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، بازاریابی رابطه مند ، رویکرد پیلزبری در بازاریابی ، دوره های بازاریابی پراگماتیسم