طراحی مدل مفهومی خونسردی برند

محمد باشکوه; اکرم احمدی

طراحی مدل مفهومی خونسردی برند

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 7، شماره: 2

سال انتشار: 1399

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 248

فایل این مقاله در 32 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1186358

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-7-2_004

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف معرفی مدل پیشنهادی خونسردی برند انجام شده و با استفاده از روش ترکیبی برای مفهوم سازی خونسردی برند و شناساییمولفههااستفاده کرده است. بر این اساس پس از مطالعه ادبیات موجود و طراحی مدل مفهومی و استخراج و دستهبندی شاخصهای خونسردی برند و با دریافت نظرات ۳۱ تن از اساتید، دانشجویان دوره دکتری بازرگانی و کارشناسان خبره و به کمک فنون آمار استنباطی و اجرای آزمونهای آماری به کمک نرمافزار آماری SPSS۲۲ به نتایج زیر دست یافته است. بر اساس نتایج پژوهش هفت مولفه اصلی و جمعا ۵۶ مولفه فرعی مورد تائید خبرگان قرار گرفتند. مولفه اصلی اول: ویژگیهای منحصربهفرد برند شامل: خاطرهانگیز؛ ویژگیهای ارزشی، ارتباطات عاطفی، پر انرژی، معتبر، آگاهی اجتماعی، استقلال؛ مولفه اصلی دوم: خلاقیت و نوآوری در برند؛ مولفه اصلی سوم: سیاستهای کلان سازمانی؛ مولفه اصلی چهارم: زیباییشناسی؛ مولفه اصلی پنجم: ادراکات سازمانی؛ مولفه اصلی ششم: فناوری و مولفه اصلی هفتم: شخصیت برند. در این بین بر اساس آزمون تحلیل واریانس دو مولفه اصلی ویژگیهای منحصربهفرد برند و خلاقیت و نوآوری در برند بیشترین نقش را در تبیین خونسردی برند بر عهده دارند.

کلیدواژه ها:

برند ، خونسردی ، مدل مفهومی ، خونسردی برند

نویسندگان

محمد باشکوه

مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

اکرم احمدی

مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اسماعیل‌پور، مجید؛ صیادی، امرالله؛ دلواری احمدپور، مرضیه؛ موسوی شورگلی، سولماز. ...
حافظنیا، محمدرضا،(1395). روش در تحقیق در علوم انسانی، انتشارات سمت. ...
حقیقی نسب، منیژه. و یزدانی، حمیدرضا. و مرادی، الهام. (1390)، ...
خاکی، غلامرضا،.(1392) روش تحقیق در علوم تربیتی و روانشناسی، انتشارات ...
خدادادحسینی، حمید و رضوانی، مهران،(1391). مدیریت جامع برند: (مکاتب، ارزشگذاری ...
دهقانی سلطانی، مهدی، محمدی، اسفندیار، پور اشرف، یاسان الله، سایهمیری، ...
رحیم نیا، فریبرز و پویا، فخریه. (1394). تأثیر نگرش خریدار ...
رشیدی، حسن و رحمانی، زینالعابدین. برند و تأثیر آن بر ...
روستا، احمد. ونوس، داور؛ و ابراهیمی، عبدالحمید. (1393). مدیریت بازاریابی ...
عزیزی، شهریار؛ جمالی کاپک، شهرام؛ رضایی، مرتضی (1391) بررسی ارتباط ...
فرهادی، علی، ارزیابی تأثیرات تجربه برند، اعتماد و رضایت، در ...
لین کلر، کوین، 1389،«مدیریت استراتژیک برند»، ترجمه عطیه بحطایی، سیته، ...
برند و برندسازی با تاکید بر بازار ایران [مقاله کنفرانسی]
موسوی، سید نجمالدین؛ صابر تقی پور و معصومه مؤمنی منفرد ...
Anik Lalin, Johnny Miles & Ryan Hauser, (2017), “A General ...
No. UVA-M-0953. ...
Azizi, Shahriar; Jamali Kapak, Shahram; Rezaei, Morteza (2012) Investigating the ...
between brand equity and brand personality and customer compatibility ...
Research, No. 7(in Persian). ...
Dehghani Soltani, Mehdi, Mohammadi, Esfandiar, Poor Ashraf, Yasanollah, Sayehmiri, Kourosh ...
Ghahri Shirinabadi, Elaheh, Structural Equation Modeling Approach in Explaining ...
Experience, Trust and Brand Loyalty on Brand Equity, Journal ...
21, Winter 2013. (in Persian). ...
Farhadi, Ali, Evaluating the Impacts of Brand Experience, Trust and ...
Loyalty, 2nd International Conference on Management of Challenges and ...
Scientific Conference Center, 2014(in Persian). ...
Fishbein, M, Ajzen, I. 1975. Belief, Attitude, Intention, and Behavior: ...
Research. Addison-Wesley Publishing Company. Reading, MA. ...
Gladwell, Malcolm (1997), “The Coolhunt,” The New Yorker (March 17), ...
Hafeznia, M. (2016) Method in research in humanities, Samat Publications.76(in ...
Haghighinasab, m. And Yazdani, H. And Moradi, A. (2011), The ...
onRelationship Performance in B2B Markets (Case Study: Shuttle Company). ...
Management Perspectives, 8, pp. 27-45. (in Persian). ...
Ismailpour, Majid; Sayadi, Amrullah; Delvari Ahmadpour, Marzieh; Mousavi Shorgoli, Solmaz. ...
(2019). The impact of corporate social responsibility on brand ...
Journal of Modern Marketing Research, 7 (4): 57-76(in Persian). ...
Jeon, M.M. Lee, S. Jeong, M. (2019). Perceived corporate social ...
customers'behaviors in the ridesharing service industry. Journal of Hospitality ...
102341. ...
Jin, N. Lee, S. & Huffman, L. (2012). Impact of ...
loyalty: moderating role of dining motivation. Journal of Travel ...
532–551. ...
Kapferer, J.N. 2008. The New Strategic Brand Management: Creating and ...
Long-term. Kogan Page, London. ...
Katler, P. & K. L. Keller (2006), Marketing Management, 12th ...
Prentice Hall. ...
Khaki, Gh. (2013) Research Methods in Educational Sciences and Psychology, ...
Press. ...
Khodadad Hosseini, Hamid and Rezvani, Mehran, (2012). Comprehensive Brand Management: ...
(Schools, National Brand Valuation and Development), Tehran: Cultural Research ...
Persian). ...
Lynn Keller, Quinn, 2010, "Strategic Brand Management", translated by Atieh ...
edition, Tehran. (in Persian). ...
Mousavi, Seyed Najmuddin; Saber Taghipour and Masoumeh Momeni Monfared (1399). ...
brand coolness model with the data foundation method; A ...
of small and medium-sized businesses. Journal of Modern Marketing ...
issue, consecutive issue) 36 (Spring 1399). (in Persian). ...
Moziri Ghiri, Mohammad, Rey Shahri Tangestani, Navid, Bahramian, Jasem. Branding ...
with Emphasis on the Iranian Market, Fourth Conference on ...
Sustainable Economy, Shiraz, August 2015. (in Persian). ...
Nancarrow, Clive, Pamela Nancarrow, and Julie Page (2003(“An Analysis of ...
and Its Marketing Implications,”Journal of Consumer Behaviour, 1 (4), ...
Odoom, R. & Mensah, P. (2019). Brand orientation and brand ...
effects of social media and innovation capabilities. Management Research ...
Post, R.S. 2008. Global Brand Integrity Management: How to Protect ...
Competitive Environment. McGraw-Hill, New York. ...
Rahimnia, Fariborz, and Pouya, Fakhrieh. (2015). The effect of buyer ...
the quality of buyer-seller relationship. First National Conference on ...
Challenges. (in Persian). ...
Rashidi, Hassan and Rahmani, Zina al-Abedin. Brand and its effect ...
Magazine Nos. 9 and 10, December and December 2013, ...
Rusta, Ahmad Venus, referee. And Ebrahimi, Abdul Hamid. (2014). Marketing ...
Edition). Tehran: Publications of the Organization for the Study ...
Humanities Books (Position). (in Persian). ...
Wang, Y. C. & Lang, C. (2019). Service employee dress: ...
and customer-brand relationship at full-service restaurants. Journal of Retailing ...
Services, 50, 1-9. ...
Warren Caleb, Rajeev Batra, Sandra Maria Correia Loureiro,and Richard P. ...
Coolness. Journal of Marketing, American Marketing Association. ...
Warren, C. Pezzuti, T. & Shruti Koley. S. (2018), Is ...
Consumer Psychology, 28(4), 560–77. ...
Woollaston, B. V. (2014) How do you define ‘cool?’ Scientists ...
Online. ...

نمایش کامل مراجع