چگونگی بازنمایی زن و زنانگی در آگهی‌های تجاری روزنامه اطلاعات (1320-1304ش)

دورۀ پهلوی اول(1304-1320) از نظر طرح مسائل جدید پیرامون زن، زنانگی، و شکل­گیری هویت جدید زن ایرانی، دورانی مهم و تأثیرگذار در تاریخ معاصر ایران می­باشد. با توجه به اهمیت و نقش آگهی­های تجاری در هدایت افکار عمومی، در این پژوهش، آگهی­های تجاری روزنامۀ اطلاعات، یعنی یکی از مهمترین نشریات دوره پهلوی اول بررسی می­شود تا مشخص شود این آگهی­ها زن و زنانگی را چگونه و در پیوند با چه مسائلی بازنمایی می­کرده است. نتیجه این بررسی که باروش تحلیل محتوا صورت گرفته است، نشان می­دهد که این روزنامه با تخصیص بیشترین حجم آگهی­های خود به تبلیغ کالاهای مصرفی(تبلیغ انواع لوازم آرایشی و پوشاک) و همچنین خدماتی مانند تبلیغ آرایشگاه و خیاطی زنانه و نمایش تئاتر و کنسرت، تصویری مصرف­گرا از زن و زنانگی ارائه داده و در جهت­گیری دغدغه­های ذهنی زن به مد و آرایش و سبک تازه زندگی اثربخشی­هایی داشته است. در متن شرایط اجتماعی و فرهنگی خاص جامعه ایران در دوره مورد نظر، این گونه بازنمایی زن، در پذیرش کالاها و خدمات جدید و ارزش­های همراه آنها بی­تاثیر نبوده است.

کلیدواژه ها:

زن و زنانگی ، بازنمایی ، روزنامه اطلاعات ، آگهی‌های تجاری ، دوره پهلوی اول