تاثیر استراتژی کسب و کار، فناوری اطلاعات و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار

امروزه استراتژی های سازمان اعم از استراتژی های کسب و کار، بازاریابی و ... از ملزومات پیشرفت های سازمانی هستند. مدیران و صاحبان کسب و کارها به خوبی می دانند اگر این استراتژی ها را به کار بگیرند، تا چه حدی می توانند سبب موفقیت و سودآوری شرکت ها و کسب و کارهای خود شوند. بنابراین هدف از انجام این پژوهش تاثیر استراتژی کسب و کار، فناوری اطلاعات و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان و مدیران هتل های استقلال، همه و آزادی شهر تهران می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spss و Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تایید شد و همچنین برازش مدل ساختاری تایید شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب و کار ، فناوری اطلاعات ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد کسب و کار