ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر پیچیدگی برند مکان بر توصیه آن به دیگران مطالعه موردی: شهر کرمان

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: JR_JUT-7-2_007
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 22
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر پیچیدگی برند مکان بر توصیه آن به دیگران مطالعه موردی: شهر کرمان

محمدمهدی پورسعید - استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه باهنر، کرمان، ایران
محبوبه برزگرپور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشگاه باهنر، کرمان، ایران

چکیده مقاله:

امروزه که مکان‌ها به‌طور فزاینده‌ای برای جذب گردشگران، شرکت‌ها، سرمایه‌گذاری با دیگر مکان‌ها رقابت دارند، برند سازی مکان می‌تواند با ایجاد هویت رقابتی به‌منظور تأثیرگذاری تصاویر ادراک‌شده در بازارهای مرتبط کمک کند. از طرفی دیگر، ساکنان به‌عنوان بخش مهمی از کسب‌وکارهای گردشگری محسوب می‌شوند، چراکه ساکنان، نه‌تنها بخشی از یک مکان هستند، بلکه به‌طور مستقیم از تحولات مثبت گردشگری سود می‌برند و تأثیرات منفی محیطی و اجتماعی گردشگری را درک و حس می‌کنند. بااین‌وجود، توجه اندکی به این موضوع شده است که چطور برند سازی مکان بر ساکنان تأثیر می‌گذارد. ازاین‌رو، تحقیق حاضر درصدد بررسی تأثیر پیچیدگی برند مکان بر رضایت، تعلق و هویت‌یابی مکان و توصیه برند ساکنان شهری بوده؛ و علاوه بر آن به بررسی نقش میانجی‌گری عوامل هویت‌یابی در روابط متغیر مستقل و وابسته می‌پردازد. جامعه آماری تحقیق، ساکنان فعال حوزه گردشگری در مناطق پنج‌گانه شهر کرمان است و 500 پرسشنامه توزیع گردید و 412 پرسشنامه برگشت داده شد. این پژوهش کاربردی و توصیفی- پیمایشی می‌باشد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید گردید، که معادل 76/0 بود. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای SPSS24 و 23 AMOS استفاده شد. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که، پیچیدگی برند مکان بر هویت‌یابی (به‌واسطه تناسب هویتی و تمایزات مطلوب) تأثیر می‌گذارد. و درک از پیچیدگی برند بر هویت‌یابی (به‌واسطه جذابیت هویت‌یابی) تأثیر نمی‌گذارد. پیچیدگی برند بر رضایت (به‌واسطه جذابیت هویت‌یابی و تناسب هویتی) تأثیر مثبتی دارد و به‌واسطه تمایزات مطلوب تأثیر معناداری ندارد. و علاوه بر این، پیچیدگی برند مکان به‌واسطه جذابیت هویت‌یابی و تناسب هویتی تأثیر مثبت بر تعلق ساکنان فعال دارد و این تأثیر به‌واسطه تمایزات مطلوب رد می‌شود. سرانجام، هویت‌یابی و تعلق مکان بر توصیه برند مثبت تأثیر معنی‌داری دارد و بر رضایت ساکنان فعال حوزه گردشگری تأثیر مثبتی ندارد.

کلیدواژه ها:

برند سازی مکان, برند سازی مقصد, پیچیدگی برند مکان, هویت‌یابی مکان, توصیه برند, شهر کرمان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1166712/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
پورسعید، محمدمهدی و برزگرپور، محبوبه،1399،بررسی تاثیر پیچیدگی برند مکان بر توصیه آن به دیگران مطالعه موردی: شهر کرمان،،،،،https://civilica.com/doc/1166712

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، پورسعید، محمدمهدی؛ محبوبه برزگرپور)
برای بار دوم به بعد: (1399، پورسعید؛ برزگرپور)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • 1) زنگی‌آبادی، علی (1370) مروری بر جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری ...
  • 2) سجادزاده، حسن (1392) نقش دل‌بستگی به مکان در هویت‌بخشی ...
  • 3) غفاری، محمد؛ کنجکاو منفرد، امیررضا؛ عسگرنژاد نوری، باقر (1398) ...
  • 4) محمدی، مصطفی و میرتقیان رودسری، سید محمد (1398) بررسی ...
  • 5) Abrams, D. (2009) Social identity on a national scale: ...
  • 6) Anholt, S. (2002) Foreword to Special Issue, Journal of ...
  • 7) Ashworth, G. & Voogd, H. (1990) Selling the City: ...
  • 8) Baumeister, R. F. & Leary, M. R. (1995) The ...
  • 9) Bergami, M. & Bagozzi, R. P. (2000) Self-categorization, affective ...
  • 10) Bettman, J. & Frances, L. M. & Payne, J. ...
  • 11) Braun, E. (2012) Putting city branding into practice, Journal ...
  • 12) Brewer, M. B. (2003) Optimal distinctiveness, social identity, and ...
  • 13) Carroll, B. A. & Ahuvia, A. C. (2006) Some ...
  • 14) Cox, D. S. & Cox, A. D. (1988) What ...
  • 15) Fleury-Bahi, G. & Felonneau, M.-L. & Marchand, D. (2008) ...
  • 16) Freire, J. R. (2009) Local People’ a critical dimension ...
  • 17) Gertner, D. (2011) Unfolding and configuring two decades of ...
  • 18) Gross, M. J. & Brown, G. (2006) Tourism experiences ...
  • 19) Hanna, S. & Rowley, J. (2015) Towards a model ...
  • 20) Hogg, M. A. (2000) Subjective uncertainty reduction through self-categorization: ...
  • 21) Hogg, M. A. & Abrams, D. (1988) Social identifications: ...
  • 22) Insch, A. & Florek, M. (2010) Place satisfaction of ...
  • 23) Janiszewski, C. & Meyvis, T. (2001) Effects of brand ...
  • 24) Kerr, G. (2006) From destination brand to location brand. ...
  • 25) Keller, K. L. (2003) Brand synthesis: The multidimensionality of ...
  • 26) Knez, I. (2005) Attachment and identity as related to ...
  • 27) Lewicka, M. (2011) Place attachment: How far have we ...
  • 28) Mullen, B., & Hu, L.-T. (1989) Perceptions of ingroup ...
  • 29) Oyserman, D. & Coon, H. M. & Kemmelmeier, M. ...
  • 30) Park, S.-Y. & Petrick, J. F. (2006) Destinations' perspectives ...
  • 32) Phillips, D. R. & Cheng, K. H. C. & ...
  • 33) Qu, H. & Kim, L. H. & Im, H. ...
  • 34) Rapoport, A. & Hawkes, R. (1970) The perception of ...
  • 35) Rafaeli-Mor, E. & Steinberg, J. (2002) Self-complexity and well-being: ...
  • 37) Scammon, D. L. (1977) Information load and consumers, Journal ...
  • 38) Sheldon, K. M. & Bettencourt, B. A. (2002) Psychological ...
  • 39) Stokburger-Sauer, N. & Ratneshwar, S. & Sen, S. (2012) ...
  • 40) Swaminathan, V. (2003) The impact of recommendation agents on ...
  • 41) Stedman, R. C. (2002) Towards a social psychology of ...
  • 42) Sirgy, M. J. & Grzeskowiak, S. & Su, C. ...
  • 43) Tajfel, H. & Turner, J. C. (1986) Social identity ...
  • 44) Wang, S. & Xu, H. (2015) Influence of place-based ...
  • 45) Zenker, S. (2011) How to catch a city? The ...
  • 46) Zenker, S. & Braun, E. & Petersen, S. (2017) ...
  • 47) Zenker, S. & Braun, E. (2010) Branding a city ...
  • 48) Zenker, S. & Petersen, S. (2014) An integrative theoretical ...
  • 49) Zenker, S. & Rütter, N. (2014) Is satisfaction the ...
  • 50) Zenker, S. & Gollan, T. & Van Quaquebeke, N. ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 15,690
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی