بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشکده های فنی و حرفه ای رشت)

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای (مطالعه موردی دانشكده های فنی و حرفه ای رشت) می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد و نهایتاً از لحاظ روش جمع آوری داده ها و اطلاعات از نوع میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش راکلیه دانشجویان آموزشكده های فنی و حرفه ای رشت تشكیل می دهند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 341 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 39 سؤال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید راهنما و مشاور و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 7 / 0 شدبررسی و تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS3 استفاده شد. نتایج نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد بازاریابی اجتماعی و تبلیغات بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای تأثیر مثبت ومعناداری دارد. همچنین بازاریابی اجتماعی از طریق تبلیغات بر جذب دانشجو در دانشگاه فنی و حرفه ای تأثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، تبلیغات ، دانشگاه فنی و حرفه ای